제2판 머리글 1 Chapter 01 창업일반 9 1. 창업의 정의.......................................................................................................11 2. 창업의 요소......................................................................................................12 2.1 창업자 12 2.2 사업 아이디어 13 2.3 자본 17 2.4 사업장 17 3. 창업의 중요성...................................................................................................18 3.1 경제적 부의 창출 18 3.2 일자리 창출 18 3.3 건전한 기업 경쟁환경 조성 18 3.4 자원의 활용 19 3.5 삶의 영역을 창조 19 3.6 국제수지의 개선 19 3.7 과학기술의 발달촉진 19 3.8 환경에 대한 영향 19 4. 우리나라의 창업환경......................................................................................... 20 4.1 창업의 내부환경 20 4.2 창업의 외부환경 23 4.3 최근의 창업 환경 26 Chapter 02 창업가 35 1. 창업가의 유형................................................................................................... 37 1.1 창업가의 특성 38 1.2 창업가의 특성 39 1.3 창업기업의 경영특성 41 1.4 창업기업의 경쟁력 44 2. 기업가정신.......................................................................................................46 2.1 기업가정신의 의의 46 2.2 기업가정신의 역할 47 2.3 기업가정신의 핵심 개념 48 2.4 사내기업가정신 58 Chapter 03 창업유형 69 1. 창업주체별 분류................................................................................................ 71 1.1 여성창업 71 1.2 청년창업 74 1.3 시니어 창업 76 1.4 외국인창업 80 2. 창업방법별 분류................................................................................................82 2.1 1인 창조기업 82 2.2 소호 창업 85 2.3 기술창업 87 2.4 사회적 기업 96 2.5 협동조합 105 Chapter 04 트렌드와 창업아이템 117 1. 트렌드란?........................................................................................................119 2. 트렌드 분석.................................................................................................... 121 3. 창업아이디어.................................................................................................. 128 3.1 창업 아이디어의 원천 128 3.2 창업 아이디어의 개발 131 3.3 시장의 유형 133 4. 창업아이템 선정.............................................................................................. 138 4.1 창업아이템 선정의 중요성 138 4.2 창업아이템 선정의 기본 원칙 138 Chapter 05 사업타당성 분석 151 1. 사업타당성 분석의 필요성................................................................................ 153 2. 사업타당성 분석 내용...................................................................................... 157 2.1 시장성 분석 157 2.2 기술성 분석 176 2.3 경제성 분석 179 Chapter 06 사업계획서 187 1. 사업계획서의 개념, 필요성 및 용도................................................................... 189 1.1 사업계획서의 개념 189 1.2 사업계획서 작성의 필요성 190 1.3 사업계획서의 용도 190 2. 사업계획서 작성준비....................................................................................... 191 2.1 사업계획 수립 시 결정내용 191 2.2 사업계획서 작성원칙 193 3. 사업계획서 수립.............................................................................................. 195 3.1 사업계획서 내용 195 3.2 사업계획서의 구성 205 Chapter 07 지식재산권 233 1. 지식재산권과 우리 생활...................................................................................235 1.1 지식재산권이란 235 1.2 왜 나의 기술이나 아이디어를 보호해야 할까? 236 1.3 나의 기술을 어떻게 보호할까? 237 1.4 창업자는 기밀을 법적으로 보호받을 수 있을까? 238 1.5 지식재산권의 침해는 어떻게 대응할까? 239 2. 특허권 만들기.................................................................................................240 2.1 특허란 무엇인가 240 2.2 특허와 실용실안권의 차이점 241 2.3 특허출원하기 242 2.4 특허로 돈을 버는 비즈니스 모델 245 3. 비지니스 파트너십...........................................................................................248 3.1 라이센싱과 로열티 248 3.2 특허 라이센싱의 종류 248 4. 상표 등록하기.................................................................................................249 4.1 상표의 개념과 기능 249 4.2 상표는 어떤 절차로 신청, 등록되는 걸까? 251 Chapter 08 비즈니스 모델링 263 1. 비즈니스 모델의 구조.......................................................................................265 2. 비즈니스 모델 캔버스......................................................................................267 2.1 고객 세분화 268 2.2 가치제안 268 2.3 유통 경로(채널) 268 2.4 고객 관계 268 2.5 수익원 269 2.6 핵심 자원 269 2.7 핵심 활동 269 2.8 핵심 파트너십 269 2.9 비용 구조 269 3. 린 캔버스....................................................................................................... 270 3.1 문제 270 3.2 고객군(목표 고객) 271 3.3 고유의 가치제안 271 3.4 문제 해결(솔루션) 271 3.5 유통 경로(채널) 271 3.6 수익 흐름 272 3.7 비용 구조 272 3.8 핵심 지표 272 3.9 경쟁 우위 272 Chapter 09 창업마케팅과 글로벌마케팅 283 1. 창업마케팅.....................................................................................................285 1.1 마케팅의 개념 285 1.2 마케팅 전략 287 2. 글로벌 마케팅.................................................................................................299 2.1 글로벌 마케팅의 범위 299 2.2 글로벌 마케팅 절차 300 2.3 글로벌 마케팅 실행기법(오프라인, 온라인) 301 2.4 글로벌 마케팅 지원 정책 활용 307 Chapter 10 창업금융과 자금조달 321 1. 금융의 개요....................................................................................................323 1.1 경제주체 323 1.2 금융 324 1.3 금융시장 325 2. 창업금융........................................................................................................337 2.1 창업 자금과 조달 방법 337 2.2 회사 주식을 이용한 자금조달 방법 344 3. 창업 성공을 위한 전략.....................................................................................350 Chapter 11 창업세무 361 1. 세금의 종류....................................................................................................363 2. 부가가치세.....................................................................................................364 2.1 부가가치세 의무사업자 364 2.2 부가가치세 면세업종 365 2.3 부가가치세 신고 및 납부 366 3. 소득세............................................................................................................367 3.1 법인사업자의 소득세 367 3.2 개인사업자의 소득세 371 3.3 근로소득세 원천징수 374 3.4 4대사회보험 379 Chapter 12 창업회계 395 1. 회계의 정의....................................................................................................397 1.1 회계기준 필요성 398 1.2 외부감사의 대상 398 2. 회계의 종류....................................................................................................405 2.1 재무회계 405 2.2 세무회계 406 2.3 관리회계 406 3. 재무제표의 종류.............................................................................................409 3.1 재무상태표 410 3.2 손익계산서 410 3.3 현금흐름표 411 3.4 자본변동표 414 3.5 이익잉여금처분계산서 414 4. 재무제표의 작성............................................................................................. 414 4.1 회계정보의 작성과정 414 Chapter 13 재무제표 분석 435 1. 재무상태표.....................................................................................................437 2. 자산...............................................................................................................439 3. 부채와 자본....................................................................................................439 4. 손익계산서.....................................................................................................442 5. 현금흐름표.....................................................................................................445 6. 재무제표 작성의 원칙...................................................................................... 451 6.1 발생주의와 수익-비용 대응의 원칙 451 6.2 시장가치와 장부가치 452 7. 재무비율의 이해..............................................................................................457 7.1 기업의 유동성(단기지불능력) 458 7.2 장기지불능력(재무레버리지) 459 7.3 기업의 활동성(회전율) 460 7.4 기업의 수익성 462 7.5 기업의 시장가치 463 Chapter 14 재무계획 481 1. 추정재무제표의 작성.......................................................................................483 2. 손익분기점 분석..............................................................................................493 3. 투자 의사결정 방법.........................................................................................496 Chapter 15 재무관리 517 1. 불확실성의 관리.............................................................................................. 519 2. 현금흐름의 관리..............................................................................................523 2.1 현금주기 524 2.2 현금예산 526 3. 벤처창업기업의 가치평가.................................................................................530 3.1 회수가치 534 3.2 회수가치의 추정-현금흐름할인법 536 3.3 회수가치의 추정 - 비율분석 538 3.4 기업가의 투자 협상 전략 538 3.5 현금예산과 기업가치 539 부록 552 저자소개 582

제2판 머리글 한국은 1960년대부터 30여 년 동안 거의 매년 약 10%씩 세계에서 유례없는 성장을 했다. 국 내총생산(GDP) 세계 순위는 1960년 39위에서 작년 13위로 뛰었고, 1인당 GDP는 79달러에서 3만 2409달러로 410배 급증했다. 같은 기간 글로벌 수출 점유율은 88위에서 6위가 됐다. 하지만, 경제가 급랭하면서 20년 동안의 부작용들이 나타나고 있다. 한편, 4차 산업혁명 확산으로 AI, 빅데이터 등 산업 간의 융복합을 통한 시너지도 급속하게 진행되고 있다. 한국경제가 이러한 변화 속에서 다시 세계시장의 선도적인 역할을 하기 위해서는 혁신우위의 창업벤처기업을 육성하는 전략이 무엇보다 필요하다. 전체적으로 위기이기도 하지만 혁신기업에게는 기회로 작용할 수 있다. 따라서 대학의 교과과정도 창업가정신 확산을 반영하는 정부의 선도적인 지원과 역할이 필요하고, 대학교육도 창업가정신을 발휘할 수 있는 커리큘럼의 운영은 물론이고 창업을 성공적으로 이끌기 위한 창업생태계를 발전시키는 고도화된 역할을 해야 한다. 변화하는 창업환경에 맞추어 이번에 개정된 제2판은 기존의 체계를 유지하면서 전체적인 내용을 최근 자료로 수정 · 보완하였다. 지식재산권, 비즈니스모델링, 글로벌마케팅, 창업자금을 추가하였고, 심화학습에 필요한 확대보기를 보완하였다. 그리고 워크시트를 이용한 실습사례를 구성하였고, 실무이해를 돕기 위해 최신 언론보도로 정리하였다. 따라서 창업의 기본개념, 사업계획수립, 창업금융, 재무분석을 위한 학습서로서 독자들에게 큰 도움이 될 것으로 기대한다. 개정판에서도 창업학 관련 강의 및 연구, 관련 기관들의 자료, 선학들의 선행 연구 등이 귀중한 힘이 되었다. 그리고 개정 기획과 편집에 열정을 쏟아주신 박영사의 정연환 과장, 탁종민 대리께 특히 고마운 마음을 표하고 싶다. 2024년 5월 저자 드림