수많은 실무와 1,000여 명의 코칭에서 얻은 실전 노하우 SNS 콘텐츠 마케팅 백과사전 저자는 20년간 미디어사와 스타트업에서 온라인 콘텐츠 마케터로 경력을 쌓았다. 지난 5년간은 콘텐츠 마케팅과 온라인 수익화 코칭을 통해 1,000명이 넘는 사람을 만났다. 이 책은 콘텐츠 제작과 마케팅 전문가인 저자가 실무 경험과 자신을 브랜드로 만드는 과정에서 얻은 ‘퍼스널 브랜딩’의 비법을 담고 있다. 퍼스널 브랜딩을 잘 모르는 사람은 물론 어느 정도 자리를 잡은 사람에게도 도움이 되는 실용적인 내용으로 가득하다. 또한 저자가 실제로 보고 겪었던 평범한 사람들의 다양한 사례를 담아 독자의 이해를 돕는다. 이 책은 막연히 퍼스널 브랜딩을 시작하라고 제안하는 것이 아닌, 당장 실행할 수 있는 손쉬운 퍼스널 브랜딩으로 SNS 콘텐츠 마케팅을 제시한다. 콘텐츠 주제 잡기, SNS 계정 콘셉트 만들기, 프로필 세팅하기, 효율적으로 SNS 운영하기, 사람들에게 노출되고 검색되는 효과적인 방법, 그리고 퍼스널 브랜딩을 통한 수익화까지…. 네이버 블로그와 인스타그램을 중심으로 SNS 콘텐츠 마케팅의 A부터 Z까지를 안내한다. 나아가 깔때기 모양의 퍼널(funnel) 모델을 활용하여 고객을 끌어당기는 프로세스를 설명하며, 이 과정에서 쌓은 신뢰를 각자의 비즈니스로 발전시키는 방법을 알려준다. 모두 저자가 실무와 코칭을 통해 얻은 실전 노하우이다. SNS로 나를 브랜딩하라 손쉽게 시작하는 SNS 퍼스널 브랜딩 상품의 브랜드 가치가 높을수록 그 브랜드를 찾는 사람은 많아진다. 그럴수록 브랜드 가치는 더욱 올라간다. 사람도 마찬가지다. 그래서 사람들은 자신의 가치를 올리려고 노력한다. 스펙을 쌓고, 공부하고, 자기 자신을 홍보한다. ‘퍼스널 브랜딩’이란 이처럼 스스로 나 자신을 브랜드로 정의하고, 그 브랜드를 키워나가는 과정이다. 사람들이 ‘나’를 떠올릴 때 함께 생각하는 것은 무엇일까? 내가 활동하는 분야를 이야기할 때 나를 떠올리는 사람은 얼마나 될까? 사람들에게 나는 어떤 이미지인가? 퍼스널 브랜딩은 이 질문들에 대한 답을 찾아가는 여정이다. 그런데 막상 퍼스널 브랜딩을 시작하려고 해도 무얼 해야 할지 또 어떻게 시작해야 할지 막막하기만 한 것이 현실이다. 이에 저자는 퍼스널 브랜딩을 시작하는 가장 손쉬운 방법으로 SNS 콘텐츠 마케팅을 제시한다. 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠를 통해 사람들의 관심을 끌며, 브랜드 인지도와 매출을 증가시키는 것이다. 제대로 된 방법만 안다면 누구나 쉽게 도전할 수 있는 분야이다. 저자는 자기 경험을 어떤 관점으로 받아들이고 표현하는지에 따라, 또 어떻게 콘텐츠로 쌓는지에 따라 누구나 스스로를 브랜드로 만들 수 있다고 말한다. 하루 한 시간 작은 차이로 특별해지는 ‘나의 일’ 누구에게나 ‘나의 일’을 해야 할 시점이 있다. 실제로 주변을 둘러보면 대학교를 졸업하기도 전에 창업하는 사람이 있는가 하면, 어떤 이는 정년퇴직 후 아이템을 찾아 새로운 경제활동을 시작하기도 한다. 또 회사에 다니며 사이드잡을 하거나 회사를 그만두고 창업에 도전하는 사람도 있다. 이처럼 언젠가는 ‘나의 일’을 해야 한다. 당연히 이에 대한 준비는 빨리 시작할수록 좋다. 충분히 내 브랜드에 관해 고민할 시간을 가질 수 있을 뿐만 아니라 작은 성공과 실패를 반복하는 과정이 우리를 성장시키기 때문이다. 그러니 지금부터 하루 한 시간이라도 내 브랜드를 위한 여정을 시작해야 한다. 저자는 하루에 한 시간만 투자하면, 누구나 ‘나의 일’을 위한 준비를 할 수 있다고 말한다. 하루 한 시간이 쌓이며 내 계정이 커가는 모습과 그것이 수익화로 연결되는 과정을 경험하면, 자연스레 더 많은 시간을 몰입하며 성장하게 된다고 강조한다. ‘눈덩이 효과’는 소소한 출발이 과정을 반복하며 점점 큰 결과로 이어지는 현상을 의미한다. 퍼스널 브랜딩도 눈덩이를 굴리는 것과 같다. 처음엔 손에 쥘 수도 없는 눈가루지만, 뭉치고 굴리다 보면 어느 순간 눈덩이가 점점 커지는 것이다. 이 책의 부제에서 말하는 ‘작은 차이’가 바로 그것이다. 비행기는 각도를 1도만 달리해도 처음의 목적지와 전혀 다른 도시에 도착한다. 하루 한 시간, 이와 같은 1%의 작은 차이를 꾸준히 가꿔나간다면, 우리는 분명히 더 근사한 곳에 도착할 것이다. 이 책은 작은 차이에서 마침내 특별함으로 이어지는 여정을 안내하는 가이드북이자 그 여정을 함께하는 페이스메이커가 되어줄 것이다.

추천사 프롤로그 1장. 내 브랜드를 위한 워밍업 1-1. 주제가 없는 사람은 없다, 콘텐츠 주제 잡기 1-2. 조금 더 체계적으로 주제를 찾는 방법 1-3. 내 주제에 맞는 주력 채널 선정하기 1-4. 매력적인 페르소나가 담긴 계정 콘셉트 만들기 1-5. 기억되기 쉬운 브랜드 이름 만들기 1-6. 내 명함이라고 생각하고 SNS 프로필 세팅하기 1-7. 알아두면 도움 되는 통계 1-8. SNS 운영 효율을 높이는 방법 2장. 고객을 끌어당기는 내 브랜드의 성공 법칙 2-1. SNS 콘텐츠 마케팅 퍼널의 이해 2-2. 당신의 계정은 유용한가요? 2-3. 콘텐츠 소재를 찾는 4가지 방법 2-4. 사람들에게 내 브랜드가 검색되어야 하는 이유 2-5. 반드시 알아두어야 할 블로그 상위노출 공식 2-6. 반드시 알아두어야 할 인스타그램 알고리즘 공식 2-7. 하나의 콘텐츠를 여러 채널에 활용하기 2-8. 다른 사람의 계정을 활용해 노출 확대 2-9. 지지자로 만드는 건 결국 ‘공감과 감동’ 2-10. 번거로워도 잊지 말아야 할 팔로우와의 소통 2-11. 경쟁자와 비슷하다면 차별 요소를 하나 추가하자 2-12. 일기는 쓰지 말라고요? 아니요, 본인이 잘 드러나게 써주세요 3장. 내 브랜드로 수익화 도전 3-1. 어떤 일로 수익화를 시작할까? 3-2. 지식 콘텐츠 사업을 시작하는 방법: 프리랜서 마켓 vs 개인 SNS 3-3. 정당한 금액을 받아야 하는 이유 3-4. 합리적인 가격 책정 방법 3-5. 고객을 관계로 이어가는 방법: 커뮤니티, 채널 3-6. 정부의 창업 무료 교육 & 멘토링 활용 노하우 3-7. 내가 낸 세금을 사업지원금으로 활용하는 방법 3-8. 성공하는 사업계획서를 위한 최소한의 요건 3-9. 어렵게 합격하고 실격당하는 사람들 3-10. 직접 도전했던 온라인 파이프라인 4장. 내 브랜드를 위한 마인드업 4-1. 내 브랜드 만들면서 다짐할 세 가지 4-2. 나만의 이유를 찾으면 지속할 수 있다 4-3. 내가 고여있다고 느낄 때: 번아웃 극복하기 에필로그 출간 기대평

나의 경험을 어떤 관점으로 받아들이고 표현하는지에 따라, 또 어떻게 콘텐츠로 쌓는지에 따라 각자의 브랜드를 만들 수 있습니다. 이 책의 부제에서 말한 ‘작은 차이’는 더 잘되기 위한 1%로서 다른 사람과 구별되는 나의 차별성입니다. 비행기는 각도를 1도만 달리해도 처음의 목적지와 전혀 다른 도시에 도착한다고 합니다. 이 1%의 작은 차이를 꾸준히 가꿔나간다면, 우리는 분명히 더 근사한 곳에 도착할 것입니다. _15~16쪽 ‘퍼널(funnel)’은 고객이 어떤 제품이나 서비스를 알게 되고, 그것을 구매하는 여정을 깔때기에 비유한 프로세스입니다. 누군가는 사다리, 계단을 올라가는 과정이라고도 하는데 모두 같은 개념입니다. 퍼널의 단계는 세분화에 따라 다르지만 크게 ‘노출 → 유입 → 구매 → 재구매’로 구성됩니다. 당연히 깔때기 아래로 내려갈수록 통과하는 고객의 수는 적어집니다. _76쪽 인스타그램은 짧게 흥미 위주로, 블로그는 정보를 텍스트로 적는 방식으로 운영하면 좋습니다. 물론 사람들이 검색할 것 같은 매력적인 제목도 반드시 달아주어야 하고요. 반응이 좋았던 콘텐츠를 다른 형태로 제작해도 좋습니다. 릴스 콘텐츠를 카드뉴스로 제작하든지, 블로그 콘텐츠를 릴스나 카드뉴스로 만들어서 올리는 것입니다. 반응이 좋았던 콘텐츠는 재사용해도 대부분 반응이 뜨겁습니다. 무엇보다 내 구독자들이 양쪽 채널을 모두 볼 수 있도록 유도하는 것이 가장 좋습니다. _111쪽 SNS는 일기장이 아니니 개인의 일상은 적지 말라는 분들이 있습니다. 저는 오히려 SNS는 공개된 일기장이라 내 일상과 생각을 담아서 표현해야 한다고 생각합니다. 계정 주인의 적절한 일상 기록은 계정의 매력을 더해줍니다. 이런 매력이 있어야 팬이 생기고, 고정적으로 내 콘텐츠를 소비하는 사람들이 생깁니다. 너무 정보성으로만 운영되는 SNS를 보고 있자면 ‘사람이 운영하는 SNS가 맞나?’라는 의심이 들면서 정보만 소비하고 바로 떠나게 됩니다. _131쪽 꾸준히 하는 데 있어 ‘내가 왜 이걸 하고 있는가(Why)?’는 중요합니다. 물론 빠르게 성공하는 노하우를 아는 것도 중요하지만, 그 못지않게 나만의 ‘Why’를 찾아야 합니다. 내가 이걸 왜 하고 있는지를 알면 어떻게든 방법을 찾을 수 있고 지속할 수 있습니다. 영향력을 확장하고, 돈을 버는 데는 다양한 방법이 있습니다. 많은 방법 중에서 ‘내가 지금 선택한 주제와 방법으로 하려는 이유가 뭘까’라는 관점으로 생각을 전개해보세요. _196-197쪽 눈덩이 효과(Snowball Effect)는 소소한 출발이 과정을 반복하며 점점 큰 결과로 이어지는 현상을 이야기합니다. 영향력이든 매출이든 처음엔 작지만 누적될수록 적은 노력으로도 크게 만들 수 있다는 의미이기도 합니다. 브랜드를 키우는 것 역시 눈덩이를 굴리는 과정과 같습니다. 처음엔 손에 쥘 수도 없는 눈가루지만, 뭉치고 굴리다 보면 어느 순간 눈덩이가 점점 커집니다. 귀찮음과 의심을 내려놓고 처음 도전하는 한 시간을 투자해보세요.