추천사 머리말 제1장 베트남 시장의 특성 01. 베트남 국가 개요 및 경제 동향 02. 베트남 인구 특성 및 메가트렌드 03. 베트남 사람과 베트남 문화의 이해 04. 베트남의 비즈니스 관행 05. 베트남 생활과 자녀 교육 제2장 베트남 유통시장 진출 및 체크포인트 01. 베트남 유통시장의 개요 02. 베트남 유통시장의 현황 03. 베트남 e커머스 시장의 현황 04. 베트남 유통시장 진출 기회 요인 05. 베트남 유통시장 진출 방식 06. 베트남유통시장 진출 시 체크포인트 제3장 온라인 유통사업 개시 및 성공 노하우 01. 베트남 시장조사 및 합작법인 설립 02. 온라인 유통사업 개시 전 준비 활동 03. 온라인 유통사업 운영 개시 04. 온라인 유통사업 인프라 투자 확대 05. 온라인 유통사업 성공 노하우 제4장 신성장동력 발굴 사례 01. 항공권 판매 02. 홀세일(wholesale) 비즈니스 론칭 03. 라디오 방송 상품 판매 04. 보험 상품 광고방송 운영 05. 자동차 판매 광고방송 운영 제5장 투자 실기 및 운영 미숙사례 01. 자체(직접) 배송 시스템을 구축하지 못하다 02. 모바일 커머스 사업 투자 실기 03. 유망상품업체 M&A 투자 실기 04. 배송 속도 개선에 필요한 물류센터를 이전하지 못하다 05. 안정적인 상품유입 구조를 마련하지 못하다 06. 직무 전환 배치에 대한공감대 형성의 부족 제6장 베트남 온라인 유통산업의 미래 01. 성장 기회와 극복 과제 02. 베트남의 전자결제 시장 03. 미래 유망 업종 및 유망 상품 발굴 04. 코로나19와 온라인 유통시장의 변화 05. 멀리 보고 장기 투자하기 참고 문헌 통계 자료 언론 기사 맺음말

p7~p8 (중략) 베트남은 ASEAN 10개국 중에서 중산층의 비중이 가장 빠르게 성장하는 국가이다. 이 점을 고려한다면, 베트남을 해외 시장 진출 대상 국가로 의사결정하는 데에 큰 이견이 없을 것이다. 그러나 베트남 시장 진출에 대한 의욕만 가지고는, 성공적인 사업운영을 보장하기가 어렵다. 본격적인 진출 전에 운영할 업종과 관련한 베트남 시장 특성과 현황을 면밀히 조사하고, 사업 운영에 관한 노하우 또한 충분히 숙지한다면 훨씬 더 성공적인 사업 결과를 얻을 수 있을 것이라고 확신한다. 베트남 시장에 유통업으로 진출할 경우, 그 방식은 제조업의 진출방식과는 달라야 할 것이다. 제조업종의 진출 방식은 동일한 제품을 국내 생산과 동일하거나 유사한 공정을 거쳐 현지에서 값싸고 질좋은 품질 수준을 유지하는 것으로, 이를 통해 원가절감 효과나 생산성 향상을 얻을 수 있다면 그 목적을 달성했다고 볼 수 있을 것이다. 이와 다르게 유통서비스 업종은 해당 서비스를 이용하는 현지 고객이 국내와는 완전히 다른 문화와 소비 습관을 가지고 있기 때문에, 한국의 운영방식을 그대로 적용하기보다 거의 백지 상태에서 출발하여 현지에 맞게 준비하고 철저히 시장조사를 한 후 진출 방식을 결정해야 한다. p77 e커머스 시장 내에서 모바일 커머스 시장을 분리하여 살펴보자. 2019년 모바일 커머스 매출은 27.4조 동(1.4조 원)으로 전년대비 23.3% 성장했으며, 최근 5년간(2014년~2019년) 연평균 성장률은 73.0%로 큰 폭으로 성장하였다. 2024년의 모바일 커머스 시장 규모는 52.1조 동(2.6 조 원)이 될 것으로 전망하고 있는데, 이는 2014년의 1.8조 동(900억 원) 대비 약 29배 가랑 증가한 수치이다. 모바일 커머스 시장의 향후 5년간(2019년~2024년) 연평균 성장률은 13.7%를 전망하였다. 또한 딜로이트가 2019년 2월에 발표한 보고 자료에 의하면, 베트남 e커머스 시장 규모는 2025년까지 150 억 달러(약 17조 원)에 달할 것을 예상하고 있으며, 앞으로 베트남이 동남아시아에서 인도네시아 다음으로 큰 e커머스 시장을 형성할 것이라고 전망하고 있다.