PREFACE 어떻게 하면 카피를 잘 쓸 수 있을까요? 04 CHAPTER 1 카피 13 카피가 뭘까? 15 말 걸기 작업처럼 17 다람쥐들의 24시 21 오리엔테이션 22 자료 수집과 분석 23 컨셉 도출과 협의 24 아이디에이션과 썸네일 25 제작회의와 리뷰 26 시안 제작과 프레젠테이션 27 제작 실행과 시사 28 뉴미디어 시대의 크리에이티브 31 CHAPTER 2 컨셉 35 카피 자판기 37 크리에이티브 기반 다지기 40 컨셉 도출을 위한 작업 43 제품 분석으로 소비자 편익 찾기 44 시장 분석으로 문제점 점검 45 소비자 분석으로 타겟 인사이트 추출 47 한 장의 비밀병기 50 CHAPTER 3 컨셉 도출 53 컨셉 발상의 과정 55 크리에이티브 컨셉의 탄생 58 CHAPTER 4 키워드 69 불조심 포스터를 구상하듯 71 키워드는 컨셉으로부터 74 컨셉과 키워드의 차이 77 하늘 높이 연을 날리듯 81 한 놈만 패! 86 CHAPTER 5 키워드 도출 91 키워드를 쓰는 방법 93 언어유희 95 뒤집기 98 강제결합 100 패러디 103 브랜드 담기 106 진정성 109 스토리텔링 114 비교광고 119 키워드의 탄생 123 CHAPTER 6 카피의 요소 133 넌 이름이 뭐니? 135 인쇄광고 카피 요소 137 전파광고 카피 요소 144 CHAPTER 7 키비주얼 도출과 카피 완성 149 카피 놀이터 151 키비주얼 찾기 163 뒤집기 165 강제결합 167 패러디 170 진정성 172 스토리텔링 174 인쇄광고 카피 완성 180 전파광고 카피 완성 188 BTL 아이디어와 카피 198 바이럴 아이디어와 카피 202 CHAPTER 8 썸네일 207 포스터를 스케치하듯 209 인쇄광고 썸네일 212 전파광고 썸네일 219 뉴미디어 광고 썸네일 222