|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
** ¡®ºê·£µùÀÇ ½Ã´ë, ¸¶ÄÉÅÍ´Â ¹«¾ùÀ» ÁغñÇØ¾ß Çϴ°¡?¡¯
ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î °¡´Â »ç¶÷µéÀÇ »ý»ýÇÑ À̾߱â!
8¸íÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÀüÇÏ´Â ÇöÀåÀÇ ¼Ò¸®¸¦ ´ã¾Ò½À´Ï´Ù.
¡°¡®ºê·£µùÀº AÀÌ°í, ¸¶ÄÉÆÃÀº BÁö!¡¯¶ó°í ¸íÄèÇÏ°Ô °á·ÐÁöÀ» ¼ö ÀÖÀ¸¸é ÁÁÀ¸·Ã¸¸, ÀÌ ¾÷Àº ÂüÀ¸·Î ¾î·Æ°í ¸ðÈ£ÇÕ´Ï´Ù. ±Í¿¡ °É¸é ±Í°ÉÀÌ°í ÄÚ¿¡ °É¸é ÄÚ°ÉÀÌÀÎ °Í °°´Ù°¡µµ °¡²ûÀº ÀüÇô ¿¹»óÄ¡ ¸øÇÑ ´Ù¸¥ ¸ð½ÀÀÌ µÇ±âµµ Çϴϱî¿ä. ÀÌ Ã¥Àº ¡®±×·³¿¡µµ ¿ì¸®°¡ ·¹µåÆë±ÏÀ¸·Î¼ ºê·£µù¿¡ ´ëÇÑ ÇϳªÀÇ ÁöħÀ» ¸¸µé ¼ö ÀÖ´Ù¸é ¾î¶»°Ô Á¤¸®ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?¡¯¶ó´Â ¹°À½¿¡ ´ëÇÑ ´ë´äÀ̸ç, ¶Ç ½º½º·Î¿¡°Ô µÇ¹°¾î º¸´Â °úÁ¤ÀÔ´Ï´Ù.¡±
ºí·©Å©´Â º¯È¹«½ÖÇÑ Æ®·»µåÀÇ º¯È¸¦ ½ÃÀå°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿¡¼ ã¾Ò´Ù. ±×¸®°í ÀÌ¿¡ ´ëÀÀÇÏ´Â Á¦Ç°µéÀ» ÀûÀýÇÑ ½Ã±â¿¡ ¼¼·ÃµÈ ¹æ¹ýÀ¸·Î Àü´ÞÇϴµ¥ ¼º°øÇÑ ºê·£µå´Ù. ¿Ã¸®ºê¿µµµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. ¡®¼¼»ó ¸ðµç ·çƾ¡¯À̶ó´Â ¼±¸íÇÑ ÄÁ¼ÁÀ» µµÃâÇÑ ÈÄ À̸¦ Ä«ÇÇ¿Í ¸ÅÀåÀÇ ±¸¼º¿¡±îÁö Àû¿ë½ÃÄÑ µ¶º¸ÀûÀÎ H&B ºê·£µå°¡ µÇ¾ú´Ù.
³×Àֵ̹µ »©³õÀ» ¼ö ¾ø´Â ¿ä¼Ò´Ù. CJ¿Â½ºÅ¸ÀÏÀº ½Ã´ë¿Í ½ÃÀåÀÇ º¯È¿¡ ¸ÂÃç °ËÁõµÈ ±×µéÀÇ À̸§À» ¾Æ¿¹ ¹Ù²ã¹ö·È´Ù. Ȩ¼îÇΰú °°Àº, ¾î´À ÇѼø°£ÀÇ ¼º°ø¿¡ ¸ØÃç ÀÖÁö ¾Ê°Ú´Ù´Â ÀÇÁö¿Í °¢¿ÀÀÇ »ê¹°ÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù. LF¸ôÀº ¾î¶²°¡. ¶óÀ̺ê Ä¿¸Ó½º¿Í °°Àº ä³ÎÀÇ º¯È¿¡ ÀûÀÀÇϱâ À§ÇØ ±×µéÀº Åõ Æ®·¦ÀÇ Àü·«À» È°¿ëÇß´Ù. ´ë±â¾÷ÀÇ ÀåÁ¡À» »ì¸®¸é¼µµ ½º¸ô ºê·£µåµéÀÌ °¡Áø ÀåÁ¡À» Èí¼öÇϱâ À§ÇØ ´Ù¾çÇÑ ºê·£µù Àü·«À» ±¸»çÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ ¸ðµç Àü·«ÀÇ ½ÃÀÛÀÌ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ, ´õ Á¤È®ÇÏ°Ô´Â ºê·£µå ¸®´õÀÇ Áö°©¿¡¼ ½ÃÀ۵Ǿú´Ù´Â Á¡Àº °ö¾Ã¾î »ý°¢ÇÒ °¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â ´ë¸ñÀÌ´Ù.
Çѱ¹ÈÄÁöÇʸ§, ±×¸®°í ÀνºÅ¹½º´Â ¡®¼Ò¼ÒÀÏÀÛ¡¯À̶ó´Â ¸Å·ÂÀûÀÎ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÅëÇØ ºê·£µå °æÇèÀÇ Á߿伺°ú ½ÇÁ¦ »ç·Ê¸¦ »ý»ýÇÏ°Ô º¸¿©ÁØ´Ù. ÀÌµé ºê·£µå¿¡ ÀÖ¾î Á¦Ç°Àº ½ºÆ常À¸·Î À̾߱âÇÒ ¼ö ¾ø´Â ±× ¹«¾ùÀÌ´Ù. ¾Æ³¯·Î±× »çÁøÀ» Âï´Â »ç¶÷µéÀº ¾î¶² ¿å±¸¸¦ °¡Áö°í ÀÖÀ»±î? À̸¦ ¾î¶»°Ô Çϸé Á¦Ç°À» °æÇèÇÏ´Â °úÁ¤¿¡ ³ì¿©³¾ ¼ö ÀÖÀ»±î? ÀÌ·± °í¹ÎÀÌ ¸¸µé¾î ³½ ¸Å¿ì ÈǸ¢ÇÑ ºê·£µå °æÇèÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â »ç·ÊÀÌ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ½ÃÀå ÀÚü°¡ ¾Æ¿¹ ±× Åä´ëºÎÅÍ ¹Ù²î´Â °æ¿ìµµ Á¾Á¾ ¸¸³´Ù. ±³º¹ ºê·£µå ¿¤¸®Æ®´Â ÇѶ§ B2C ½ÃÀåÀ» È£·ÉÇÏ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ ºê·£µå¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ B2B·Î ½ÃÀå ÀÚü°¡ ¹Ù²î¾î¹ö¸®´Â °æÇèÀ» Çß´Ù. °ú¿¬ ¿¤¸®Æ®´Â ÀÌ·± º¯È¿¡ ÀûÀÀÇϱâ À§ÇØ ¾î¶² ¼±ÅÃÀ» ÇßÀ»±î? ÆнºÆ®ÆÄÀ̺ê´Â ÀüÇüÀûÀÎ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±×µéÀÇ ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µù Àü·«Àº öÀúÇÏ°Ô ¿Â¶óÀÎÀ» ÁöÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´öºÐ¿¡ °øÀ¯¿ÀÇǽº ½ÃÀå¿¡¼ ÀïÀïÇÑ ÇØ¿Ü ºê·£µå¸¦ Á¦Ä¡°í ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÑ ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
ºê·£µùÀº ¾î·Æ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ÇѾøÀÌ ½¬¿ï ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º°¡ °¡Áø Â÷º°È ¿ä¼Ò¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í À̸¦ ¾î¶°ÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î Ç®¾î³»´À³Ä°¡ ½¬¿ò°ú ¾î·Á¿òÀÇ Â÷À̸¦ ¸¸µé¾î ³½´Ù. µ¶ÀÚµéÀÌ ºê·£µùÀÇ °úÁ¤À» °£Á¢°æÇèÇϸç Àڽŵ鸸ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í, ¾Æ¿ï·¯ ºÎ·ÏÀÇ ¡®Branding Step¡¯À» ÅëÇØ ºê·£µùÀÇ Àü °úÁ¤À» ½º½º·Î Á¤¸®ÇØ º¸¸ç ¿À·ÔÀÌ º»ÀÎÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î º¸±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù.¿¤¸®Æ®´Â ÇѶ§ B2C ½ÃÀåÀ» È£·ÉÇÏ´Â ´ëÇ¥ÀûÀÎ ºê·£µå¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ B2B·Î ½ÃÀå ÀÚü°¡ ¹Ù²î¾î¹ö¸®´Â °æÇèÀ» Çß´Ù. °ú¿¬ ¿¤¸®Æ®´Â ÀÌ·± º¯È¿¡ ÀûÀÀÇϱâ À§ÇØ ¾î¶² ¼±ÅÃÀ» ÇßÀ»±î? ÆнºÆ®ÆÄÀ̺ê´Â ÀüÇüÀûÀÎ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ºñÁî´Ï½º´Ù. ÇÏÁö¸¸ ±×µéÀÇ ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µù Àü·«Àº öÀúÇÏ°Ô ¿Â¶óÀÎÀ» ÁöÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´öºÐ¿¡ °øÀ¯¿ÀÇǽº ½ÃÀå¿¡¼ ÀïÀïÇÑ ÇØ¿Ü ºê·£µå¸¦ Á¦Ä¡°í ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÑ ºê·£µå°¡ µÉ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
ºê·£µùÀº ¾î·Æ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇÑÆíÀ¸·Î´Â ÇѾøÀÌ ½¬¿ï ¼öµµ ÀÖ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º°¡ °¡Áø Â÷º°È ¿ä¼Ò¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í À̸¦ ¾î¶°ÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î Ç®¾î³»´À³Ä°¡ ½¬¿ò°ú ¾î·Á¿òÀÇ Â÷À̸¦ ¸¸µé¾î ³½´Ù. µ¶ÀÚµéÀÌ ºê·£µùÀÇ °úÁ¤À» °£Á¢°æÇèÇϸç Àڽŵ鸸ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í, ¾Æ¿ï·¯ ºÎ·ÏÀÇ ¡®Branding Step¡¯À» ÅëÇØ ºê·£µùÀÇ Àü °úÁ¤À» ½º½º·Î Á¤¸®ÇØ º¸¸ç ¿À·ÔÀÌ º»ÀÎÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸¸µé¾î º¸±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
ÇÁ·Ñ·Î±×
Chapter 1 ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏ(Lifestyle)
ºí·©Å© _ ¼ÒºñÀÚµµ ¸ð¸£´Â ½ÃÀåÀÇ ¼ûÀº ¿å±¸¸¦ Àоî¶ó
Brand in Lifestyle _ ³´¾Æ¿ö½º
Chapter 2 ÄÁ¼Á(Concept)
¿Ã¸®ºê¿µ _ ÀÏ»óÀÇ ·çƾ¿¡¼ ÄÁ¼ÁÀ» ã¾Æ¶ó
Brand in Concept _ Ä«Æä ÁøÁ¤¼º
Chapter 3 ³×À̹Ö(Naming)
CJ¿Â½ºÅ¸ÀÏ _ ±×µéÀº ¿Ö ±× ÁÁÀº À̸§À» ¹Ù²Ù¾úÀ»±î?
Brand in Naming _ ¾î´Ï½ºÆ® Ƽ
Chapter 4 ºê·£µå Àü·«(Brand Strategy)
LF¸ô _ °Á¡À» ±Ø´ëÈÇÏ´Â °ÍÀÌ ±Ã±ØÀÇ Àü·«ÀÌ´Ù
Brand in Strategy _ Á¤À°°¢
Chapter 5 ½ºÅ丮ÅÚ¸µ(Storytelling)
Çѱ¹ÈÄÁöÇʸ§ _ ¼Ò¼ÒÇÑ ¿ì¸® À̾߱â, Çѹø µé¾î º¸½Ç·¡¿ä?
Brand in Storytelling _ ÄÚ´Ï ¾Æ±â¶ì
Chapter 6 ºê·£µå °æÇè(Brand Experience)
ÀνºÅ¹½º _ Áï¼® Ä«¸Þ¶ó, °æÇè¿¡ ´«À» ¶ß´Ù
Brand in Experience _ ÇÚµåÇÈÆ® È£ÅÚ
Chapter 7 ¸®ºê·£µù(Rebranding)
¿¤¸®Æ®Çлýº¹ _ ½ÃÀåÀÌ ¹Ù²î¾ú´Ù, ºê·£µåµµ ´Þ¶óÁ³´Ù
Brand in Rebranding _ ´öȸí¶õ
Chapter 8 ¿Â¶óÀÎ ºê·£µù(Online Branding)
ÆнºÆ®ÆÄÀ̺ê _ ¡®¸ÞÀ̵å ÀÎ ÄÚ¸®¾Æ¡¯ÀÇ ÀںνÉÀ» ¿Â¶óÀÎÀ¸·Î ÀüÀÌÇ϶ó
Brand in Online _ Áö´Ï¾ö ´õ ·¹½ºÆ®
ºÎ ·Ï Barnding Step with REDPENGUIN |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
ºê·£´õ¿Í ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ½ÃÀåÀÇ º¯È¸¸ÅÀ̳ª »ç¶÷µéÀÇ ¿å±¸, ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀÇ º¯È¸¦ Àоî¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¾î¼¸é ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Ï¶ó ½É¸®ÇÐ, ³ª¾Æ°¡ Àι®ÇÐÀÇ ¹®Á¦ÀÎÁöµµ ¸ð¸¥´Ù. ±×·¡¼ 29CM¿¡¼ Ä«ÇǸ¦ ¾²´Â ¸¶ÄÉÅÍ´Â ¼Ò¼³À» Àд´Ù. -- pp.21-22
ÀÌÁ¦ MZ¼¼´ë°¡ ¿±¤ÇÏ´Â °Í¿¡ ¸Ó¹«¸£Áö ¸»°í ±×µé ¼Ó¿¡ ¼û¾î ÀÖ´Â ¿å±¸¸¦ ÀоÀÚ. ÀÌ ¼¼´ë¸¦ Áö¹èÇÏ´Â °¡Àå Å« °¨Á¤Àº ¡®µÎ·Á¿ò¡¯°ú ¡®ºÒ¾È¡¯ÀÌ´Ù. ÁÁÀº Çб³, ÁÁÀº Á÷ÀåÀÌ ¾ÈÁ¤µÈ ³ëÈĸ¦ Àý´ë º¸ÀåÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â »ç½ÇÀ» À̵éÀº ÀÌ¹Ì ¾Ë¾Æ¹ö·È´Ù. ±×·¡¼ MZ¼¼´ë°¡ ±×Åä·Ï ºÎµ¿»ê°ú ÁÖ½Ä, ÄÚÀο¡ ºüÁ®µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒÈ®Çà, ¿ö¶ó¹ë, °¡½Éºñ °°Àº À¯Çà¾î´Â ±×³É ³ª¿Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. -- p.22
ºê·£µå´Â Æ®·»µå¸¦ ¿Ã¶óŸ´Â ÁöÇý¸¦ ¹è¿ö¾ß ÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÚ½ÅÀÌ ÁÖÀåÇÏ´Â °¡Ä¡¸¸ ¾Õ¼¼¿ö¼µµ ¾È µÈ´Ù. ¾ðÇàÀÏÄ¡´Â ±âº»ÀÌ µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿ì¸®°¡ ³´¾Æ¿ö½º¸¦ ±â´ë¿Í °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÁöÄѺ¸°Ô µÇ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ ÀÖ´Ù. -- p.45
ÄÁ¼ÁÀ̶õ ÇϳªÀÇ ±×¸©ÀÌ´Ù. ºê·£µåÀÇ Á¤Ã¼¼ºÀ» ¸ðµÎ ´ã¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ±×¸©ÀÌ´Ù. ³»¿ë¹°À» °¡Àå Àß ¾î¿ï¸®´Â ±×¸©¿¡ ´ãÀ» ¶§ ±×°ÍÀ» °¡Àå Àß µå·¯³¾ ¼ö ÀÖ°í °¡Ä¡µµ ¿Ã¶ó°£´Ù. ²ÉÀ» ´ëÁ¢¿¡ ´ãÀ» ¼öµµ ÀÖÁö¸¸ ¿¹»Û ²Éº´¿¡ ´ãÀ» ¶§ °¡Ä¡´Â ¹è°¡ µÈ´Ù. ÀûÀýÇÑ ÄÁ¼ÁÀÌ Áß¿äÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¿©·¯ °¡Áö ³»¿ë¹°À» ¸ðÀ¸±â À§ÇؼÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ÄÁ¼ÁÀÇ ¿ªÇÒÀÌ´Ù. ÄÁ¼ÁÀÌ ¸íÈ®ÇÏ¸é ³×Àֵ̹µ, Ä«Çǵµ, ½½·Î°Çµµ ¸¸µé±â ½±´Ù. ¿Ã¸®ºê¿µÀÌ ±×·¨´ø °Íó·³ ¸»ÀÌ´Ù. -- pp.49-50
ÁÁÀº ³×À̹Ö, ½½·Î°Ç, Ä«ÇÇ, ±×¸®°í »ó¼¼ÆäÀÌÁö´Â ¹Ù·Î ÀÌ·± Áý¿äÇÑ ¹®Á¦Àǽİú °üÂû¿¡¼ ³ª¿Â´Ù. ¸ÚÁø À̸§, Æ¢´Â À̸§À» Áþ±â´Â ¿ÀÈ÷·Á ½±´Ù. ÇÏÁö¸¸ ƯÁ¤ ºê·£µåÀÇ ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ Á¦´ë·Î ÀÌÇØÇÏ°í À̸¦ ÀÏ°ü¼º ÀÖ°Ô Ç¥ÇöÇÏ´Â °ÍÀº ¾î·Á¿òÀ» ³Ñ¾î ³ÇØÇÑ ÀÏÀÌ´Ù. Ä«ÇǶóÀÌÅÍÀÇ ¼ö¸íÀÌ ±×Åä·Ï ªÀº °Íµµ ÀÌÇØÇÒ ¸¸ÇÏ´Ù. -- p.85
ºê·£µùÀº °á±¹ Â÷º°È´Ù. °¡Ä¡·Î Â÷º°ÈÇÏ´Â °ÍÀÌ °ð ºê·£µùÀÌ´Ù. ´ç½Å ¶Ç´Â ´ç½ÅÀÌ ÀÏÇϴ ȸ»ç°¡ ÁöÇâÇÏ´Â °¡Ä¡´Â ¹«¾ùÀΰ¡? ±×°ÍÀ» ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾î¶»°Ô Àü´ÞÇÏ°í Àִ°¡? ¿©±â¿¡ ¼º°øÇϴ ȸ»çµéÀÌ ¿ì¸®°¡ ¾Ë°í ÀÖ´Â ÁøÂ¥ ºê·£µåµéÀÌ´Ù. -- p.103
Àü·«ÀÇ º»ÁúÀº ÁÁÀº À§Ä¡¸¦ ¼±Á¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ³»°Ô À¯¸®ÇÑ ¿îµ¿ÀåÀ» ¸¸µå´Â °ÍÀÌ´Ù. ³»°¡ ´Þ¶óÁú ¼ö ¾ø´Ù¸é ½ÃÀåÀÇ ±ÔÄ¢À» ¹Ù²Ù¸é µÈ´Ù. ³»°¡ ¹°°í±â¶ó¸é »çÀÚ¿Í ¶¥¿¡¼ ½Î¿ì¸é ¾È µÈ´Ù. ¾î¶² ¹æ¹ýÀ» ¾²µç ¹Ù´Ù·Î ²ø¾îµé¿©¾ß ÇÑ´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ ´ÜÁ¡À» ÀåÁ¡À¸·Î, ºÒ¸®ÇÔÀ» À¯¸®ÇÔÀ¸·Î ¸¸µå´Â °ÍÀÌ Àü·«ÀÇ ÇÙ½ÉÀÌ´Ù. ¸ðµç ºê·£µå Àü·«Àº ¡®ÁöÇÇÁö±â¡¯¿¡¼ ½ÃÀ۵ȴÙ. ½ÃÀåÀÇ Çʿ並 ¾Ë¾Æ¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯, ³ª ÀÚ½ÅÀ» °øºÎÇØ¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯°¡ ¹Ù·Î ¿©±â¿¡ ÀÖ´Ù. -- p.110
ÀԻ縦 Çϵç â¾÷À» ÇÏµç ¿ì¸®´Â ¾ðÁ¦³ª óÀ½ ÇÏ´Â ÀÏ¿¡¼ ¡®¾î·Á¿ò¡¯À» °Þ°í, ±×°ÍÀ» ¡®±Øº¹¡¯ÇØ ³ª°£´Ù. ±×·±µ¥ ´©±º°¡´Â °°Àº °æÇèÀ» Èê·Á¹ö¸®´Â°¡ Çϸé, ´©±º°¡´Â ±× °æÇèÀ» ¹ÝÃßÇÏ°í °ö¾Ã¾î ±³ÈÆÀ» ¾ò´Â´Ù. ±×·¸°Ô ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷, ±×·¸°Ô ¹°°ÇÀ» ¸¸µå´Â »ç¶÷, ±×·¸°Ô °¡°Ô¸¦ ²Ù·Á°¡´Â »ç¶÷µéÀº ¡®³²´Ù¸¥¡¯ °á°ú¸¦ ¸¸µé¾î ³½´Ù. ºê·£µå ½ºÅ丮¶õ ¹Ù·Î ±×·± °úÁ¤À» ±â¾ïÇÏ°í ±â·ÏÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ ¸¸µé¾î °¡´Â °ÍÀÌ´Ù. -- p.160
¡®ºê·£µå °æÇ衯À̶õ ÀÌó·³ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ µðÅ×ÀÏÇÑ ¿å±¸¸¦ ¹Ì¸® ÆľÇÇÏ°í ä¿öÁÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿äÁò ¼ÒºñÀÚµéÀº ±â°èÀûÀΠģÀýÀ» ¹ÞÀ» ¸¸Å ¹ÞÀº »ç¶÷µéÀÌ´Ù. ±×·± ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¿øÇÏ´Â °ÍÀº ¾î¼¸é ¾ÆÁÖ ÀÛÀº Â÷ÀÌ¿¡¼ ³ª¿À´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ò±î? -- p.169
¸¹Àº À̵éÀÌ ºê·£µù°ú ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Â÷À̸¦ È¥µ¿Çϱ⵵ ÇÑ´Ù. ³ª´Â ±× Â÷ÀÌ°¡ Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ³Ñ¾î¼± °¡Ä¡ÀÇ ¹ßÇö¿¡¼ ³ª¿Â´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¹è±â·®À̳ª ¼Óµµ¿Í °°Àº ¼ýÀڷθ¸ ¹Ù¶óº¸´Â °ÍÀº ¸¶ÄÉÆÃÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¹Ì´ÏÀÇ °¨¼ö¼ºÀ̳ª ·£µå·Î¹öÀÇ ¾ß»ý¼ºÀ» ¶°¿Ã¸®´Â °ÍÀº ºê·£µùÀÇ ¿µ¿ªÀÌ´Ù. Á¦Ç°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ¾µ¸ð¸¦ ³Ñ¾î¼± Â÷º°ÈµÈ °¡Ä¡ ȤÀº °æÇèÀ» Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÌ ºê·£µùÀÌ´Ù. -- p.170
¿Â°íÀÌÁö½Å(è®Íºì»ò±ãæ), ¿À·¡µÈ °ÍÀ» »õ·Î¿î ´«À¸·Î ¹Ù¶óº¸¸é ÀüÇô ´Ù¸¥ Á¦Ç°ÀÌ µÈ´Ù. È£¹Ì°¡ ±×·¸°í È£¶ûÀÌ À̺ÒÀÌ ±×·¸´Ù. ±»ÀÌ ´ºÆ®·Î Æ®·»µå¸¦ µé¸ÔÀÌÁö ¾Ê¾Æµµ ¡®º»·¡ ¿ì¸® °Í¡¯¿¡ ´ëÇÑ ¾ÆÀÌÅÛÀº °÷°÷¿¡ ¼û¾î ÀÖ´Ù. ºñºñ°í ¸¸µÎ´Â ¿ì¸® ƯÀ¯ÀÇ ÀÔ¸ÀÀ» »ì·Á ¼¼°èÀûÀÎ ±âÈ£½ÄÇ°À¸·Î °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¸µí ¿À·¡µÇ°í Æò¹üÇÑ °Í¿¡ »õ·Î¿î Àǹ̸¦ ºÎ¿©ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ¡®¸®ºê·£µù¡¯ÀÌ´Ù. -- p.218
Àα¸ÀÇ º¯È, ±â¼úÀÇ º¯È´Â ÀÌó·³ ¸¶ÄÉÆðú ºê·£µùÀÇ ±âº»ÀÌ µÇ´Â ¿å¸ÁÀÇ Áöµµ¸¦ ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù. ´Þ¶óÁø Àΰ£ÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å¸ÁÀ» ÁÀ¾Æ ºê·£µùÀÇ ¹æ¹ý·Ðµµ ´Þ¶óÁ®¾ß ÇÑ´Ù. -- p.223 |
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|