Q방법론은 William Stephenson에 의해 창안된 것으로서 인간의 주관적 영역, 예를 들어 태도, 신념, 확신, 가치 등을 객관적으로 측정하는 방법론이다. Q방법론은 인간의 태도와 행동을 연구하기 위해 철학적, 심리학적, 통계적 그리고 심리측정과 관련된 개념을 통합한 방법론으로서 인간의 주관성을 정량적으로 분석할 수 있는 특수한 통계기법이다. 소비자의 인식, 가치, 태도, 신념과 같은 개념을 객관적으로 연구할 수 있는 가설생성을 위한 탐색적 연구와 이론의 검증과 같은 확인적 연구에서도 적용되며, 개인이나 소집단에 대한 깊이 있는 탐구가 가능하다는 점에서 소비자 행동 연구에 유용성이 매우 높다 따라서 이 책에서 저자가 15년 넘게 학술대회와 학회지를 통해 발표해온 경험을 통하여, ‘Q’의 진정한 의미와 이를 통한 해석방향, ‘주관성’과 ‘객관성’연구의 차별적 특성을 논의하고 있다.

1. 이제 Q방법론을 이해하자 2. Q방법론의 개요 3. Q-Methodology Analysis의 의미와 평가 4. 스티븐슨과 Q이론 1) 유희이론의 적용 2) 주관성과 객관성의 종합 3) 양자이론(Quantum Theory)의 적용 5. Q방법론의 이론적 배경과 적용 1) 소개 2) Q 방법론의 발전적 역사 3) Q 방법론의 이론적 배경 4) Q 방법론과 전통적 방법론과의 차이 5) Q 방법론의 효용과 실용성 6) Q 방법론에 대한 인식분석 7) Q 방법론에 대한 비판적 분석 8) Q방법론의 기여와 발전 6. Q 방법론의 역사와 원리:심리학과 사회과학 7. 주관성과 커뮤니케이션 8. Q 방법론의 설계 9. Q 방법론의 적용과 이해 10. Q와 R의 차이점과 장단점 11. 맺음말 : Q의 연구 및 발전 방향 ◑ 부록 1. Q-sort instructions for any Q-sample 2. Brown summarizes the comparisons he makes between Q and R methodologies, further underscoring their methodological differences.