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 목차 |
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| Part I 패션 마케팅의 이해
chapter 1 패션산업의 특징 / 11
1. 패션산업의 개념 / 12
2. 세계 패션산업의 개요 및 현황 / 18
3. 한국 패션산업의 역사와 현황 / 23
4. 패션산업의 주요 이슈 / 33
chapter 2 패션 마케팅의 이해 / 39
1. 패션 마케팅의 정의 / 40
2. 패션 마케팅의 핵심개념 / 42
3. 패션 마케팅 믹스 / 48
4. 패션 마케팅과 지속가능성 / 50
5. 패션 마케팅 관리의 이해 / 53
6. 패션 마케팅 관리과정 / 55
Part II 패션 마케팅 계획수립
chapter 3 패션 마케팅 환경 / 67
1. 거시적 환경 / 68
2. 과업환경 / 81
3. 기업 내부 환경 / 90
chapter 4 패션 소비자 행동 / 95
1. 소비자 구매의사 결정 과정 / 96
2. 소비자 정보처리 과정 / 102
3. 패션소비자 행동에 영향을 미치는 요인 / 105
chapter 5 STP 마케팅 / 117
1. STP 마케팅의 개념 / 118
2. 시장 세분화 / 119
3. 표적시장의 선택 / 133
4. 제품 포지셔닝 / 136
P art III 패션 마케팅 믹스
chapter 6 패션상품과 브랜드 / 149
1. 패션상품의 개념 / 150
2. 패션상품 믹스의 관리 /157
3. 패션상품 전략 / 160
4. 패션브랜드 / 166
5. 상품수명주기상의 단계별 패션 마케팅 전략 / 178
6. 패키징과 라벨링 / 181
chapter 7 신상품 기획 / 185
1. 신상품 기획의 이해: 패션 머천다이징 / 186
2. 패션 머천다이징 과정 / 190
chapter 8 패션가격 / 209
1. 패션제품의 가격개념 / 210
2. 패션수요 분석 / 211
3. 패션제품 가격 결정의 영향 요인 / 215
4. 패션제품의 가격전략 / 225
5. 패션기업의 가격 변경 전략 / 231
chapter 9 패션 커뮤니케이션 / 235
1. 패션 커뮤니케이션의 이해 / 236
2. 패션광고 / 239
3. 패션판매 촉진 / 246
4. 패션 PR / 248
5. 인적 판매 / 251
6. 비주얼 머천다이징 / 255
chapter 10 패션 유통 / 261
1. 패션 유통경로 / 262
2. 패션 소매업의 유형 /264
3. 패션 유통의 최근 동향 / 279
P art IV 최신 패션 마케팅
chapter 11 온라인 패션 마케팅 / 293
1. 온라인 마케팅과 온라인 쇼핑몰 / 294
2. 온라인 쇼핑의 장점 / 295
3. 온라인 패션소비자의 특성 / 296
4. 온라인 마케터가 고려할 사항 / 297
5. 국내외 온라인 패션시장 현황 / 299
6. 온라인 쇼핑몰 운영 현황 / 302
7. 온라인 마케팅 활동의 유형 / 311
chapter 12 패션기업의 글로벌화 / 319
1. 글로벌화란 / 320
2. 패션기업의 글로벌화 추진 / 326
3. 패션기업의 글로벌 마케팅 전략 / 335 |
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저자
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손미영
서울대학교 의류학과(학사)
서울대학교 대학원 의류학과(석사)
서울대학교 대학원 의류학과(박사)
미국 Parson’s School of Design, AAS Degree
일본 Ritsumeikan APU 객원연구원
현재: 한국방송통신대학교 생활과학부 의류패션학 전공 교수
저서: 『글로벌 패션비즈니스』, 『패션비즈니스』, 『패션마케팅』, 『패션리테일링과 머천다이징』, 『글로벌 패션마케팅』, 『21세기 패션마케팅』, 『패션관리와 스타일링』, 『21세기 패션·소비·문화』 외 다수
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글로벌 관점에서의 한국패션산업 | 손미영 | 한국학술정보
패션창업(1학기, 워크북포함) | 손미영 | 한국방송통신대학교출판문화원
패션마케팅(1학기, 워크북포함) | 손미영 | 한국방송통신대학교출판문화원
21세기패션·소비·문화(1학기, 워크북포함) | 손미영 | 한국방송통신대학교출판문화원
패션관리와스타일링(2학기, 워크북포함) | 손미영 | 한국방송통신대학교출판문화원
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최선형
서울대학교 의류학과 졸업
서울대학교 대학원 의류학과 (석사,박사)
University of Wisconsin in Madison (Visiting Scholar)
현재 가톨릭대학교 의류학 전공 교수
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패션 마케팅 | 최선형 | 동방문화사
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전양진
서울대학교에서 의류학과를 졸업하고, 같은 대학원에서 의류학 석사학위, 메릴랜드대학교에서 의류학 박사학위(Ph. D.)를 받았다. 1996년부터 명지대학교 디자인학부 교수로 재직하고 있다. 의류학 분야 중 패션마케팅과 소비자행동를 연구해왔으며 최근에는 패션문화연구에 관심을 가지기 시작했다. 논문으로는 “미국거주 한국여성의 외모스타일에 대한 문화적 담론분석”(2005), “디지털세대 남성의 인터넷 쇼핑행동에 관한 연구”(2006), “인터넷 쇼핑몰 유형별 소비자 만족도와 재방문 의도”(2007) 등이 있으며, 저서로는 [패션리테일링](공역, 1997), [패션머천다이징](공역, 2002), [21세기 패션마케팅](공저, 2005) 등이 있다.
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화장하는 남자가 시장을 바꾼다 | 전양진 | 삼성경제연구소
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박혜선
저서 [패션숍매니저의 모든것]
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패션숍매니저의 모든것 | 박혜선 | 수학사
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