프롤로그 사람들이 궁금해하는 순도 100%의 진짜 기획이야기 2 기획, 싹 틔우기 Part 1. 생각하는 힘, 기획력 8 1. 기획, 제대로 모르면 현타온다 9 2. 기획 vs 계획, 같은 거야 다른 거야? 13 3. Why 사고의 핵심, 문제의식 20 4. 문제의식이 있어야 기획이 시작된다 25 5. 세상에 기획이 아닌 것이 없다 30 6. 문제의식은 어디에서 오는가 38 7. Working Backwards, 고객여정지도와 고객페르소나 45 8. 창의적인 기획, 문제를 새롭게 보는 방법 54 9. 4가지 없는 기획은 피하자 65 10. 기획자의 생각, 기획자의 습관 74 기획, 꽃 피우기 Part 2. 연결하는 힘, 구상력 79 1. 기획서 왜 까이는가 80 2. 기획서는 설득게임이다 86 3. 3W 1H가 통하는 이유 93 4. 기획서의 세부 목차, 기획서 쪼개기 1 101 5. 기획서의 세부 목차, 기획서 쪼개기 2 105 6. 끝날 때까지 끝난 게 아니다, 기획서의 추가 구성요소 115 7. 기획서의 화룡점정, 제목 작성의 기술 126 8. 한장으로 정리하는 기획서, 기획 캔버스 130 9. 기획서 엿보기, 합플 사업기획서 135 10. 기획서 vs 제안서, 제안서 엿보기 146 기획, 향기 내기 Part 3. 표현하는 힘, 표현력 161 1. 기획서 디자인에 관한 1-3-9 원칙 162 2. 기획서의 시작과 끝을 의미 있게, 표지와 클로징 페이지 167 3. 정보는 있어야 할 곳에 있어야 한다, 본문 레이아웃 구성 176 4. 보이지 않는 선을 지키자, 분할과 맞춤 182 5. 뇌의 지루함을 달래주자, 일관성과 파격의 조화 191 6. 낱개가 아닌 덩어리로 보여주자, 내로우 다운의 기술 196 7. 보여줄 것만 의미 있게 보여준다, 기획서의 색과 폰트 213 8. 한 장의 사진은 백 마디 말보다 강하다, 시각적 이미지 표현 223 9. 좌뇌가 아닌 우뇌를 자극하자, 도해화 표현 232 10. 데이터 자체가 아니라 데이터의 의미를 보여주자, 차트 표현 240 에필로그 다시 한번, 기획은 기회를 그리는 일이다 252