매거진 B는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다. ■ 이슈 소개 이번에 소개하는 브랜드는 스위스에서 출발한 서체인 ‘헬베티카 Helvetica’입니다. 이 서체는 제가 처음 수업 시간에 과제로 그려야 했던 바로 그 서체이기도 하지만, 지금도 공부해야 할 하나의 서체를 고르라면 단연 헬베티카라고 말할 수 있습니다. 가장 기본적이라 할 수도 있고, 또 가장 세련됐다고도 할 수 있는 헬베티카 서체는 형태의 절대 균형이 아름답고, 사용하는 디자이너에 따라 많은 가능성을 가졌기에 세상에 태어난 지 50년이 훨씬 지난 지금도 전 세계적으로 사랑받고 있으며, 앞으로도 영원할 거라고 생각합니다. 서체의 개성을 지나치게 죽인 경직된 서체라는 비판도 있지만 다른 서체 또한 서로 다른 장점과 약점을 갖기에 그런 부정적 견해가 헬베티카에만 해당되는 것은 아닙니다. 저는 작은 가방이든 큰 건축물이든 그것을 대하는 감각의 출발은 작은 공간 안에서 절대 균형을 찾아야 하는 타이포그래피가 좌우한다고 생각합니다. 조형적 균형을 위한 가로 세로 두께나 빈 여백의 활용은 타이포그래피의 0.001mm의 감각을 통해 훈련했다고 믿는 것이죠. 꼭 디자인을 공부한 사람처럼 전문적으로 타이포그래피를 대할 필요는 없습니다. 그러나 서체를 잘 알고 잘 활용하려는 사람은 디자인 관련 일뿐만 아니라 어떤 일을 하더라도 돋보일 것이 분명합니다. 전달하고자하는 내용과 그 표현에서 남다른 시각을 갖게 되기 때문입니다. 지금이라도 잘 만들어진 문서를 꼼꼼히 살피고 좋은 서체의 크기와 간격을 흉내내 보기를 권합니다. 그런 관심이 없던 사람의 눈에도분명 멋진 디자인으로 와 닿을 겁니다.

02 Intro 12 Publisher’s Note 16 Comments SNS에서 수집한 헬베티카에 관한 감상과 후기 18 Quotes 헬베티카의 위상을 이야기한 디자이너들 20 Opinion S/O 프로젝트 CEO 겸 아트 디렉터 조현 24 Typeface Spotting Communication 비즈니스 현장에서 발견되는 다양한 서체들의 모습 30 User Choice Impressions 서체 디자인이 소비에 영향을 미친 사례들 34 Opinion 브랜드 컨설팅 기업 울프 올린스 크리에이티브 디렉터 조단 크레인 38 Features VS 브랜드 이미지를 시각화하는 로고 서체들 46 Helvetica in the Brands Nuance 다양한 브랜드 공간의 성격을 빚어내는 헬베티카의 모습 58 Opinion 그래픽 디자인 스튜디오 슬기와 민 디자이너 최성민 62 Makers Milestones 다양한 분야의 크리에이터들이 꼽은 활동 분야에서의 서체 레퍼런스 70 Influence Typeface Studios 고유의 서체를 제작함으로써 시대와 소통하는 서체 디자인 스튜디오들 76 Helvetica on the Pages Messenger 메시지 전달의 중립적 도구로서의 헬베티카 86 Brand Story 58년간 독보적 시장가치를 유지해온 헬베티카의 역사 94 Album 사진으로 본 헬베티카의 탄생과 시장 진출 과정 98 People 헬베티카의 탄생과 성장에 관여한 인물들 100 Defining Helvetica 미디어를 통해 드러나는 헬베티카의 정체성과 가치 102 Monotype 헬베티카 판권 소유한 모노타이프사의 비즈니스 전략 104 Figures 헬베티카의 역사와 산업적 가치를 말하는 수치들 106 From the Editor in Chief 편집장이 말하는 헬베티카의 핵심 가치 108 Outro