▣ 01장: 구글 애널리틱스와 구글 마케팅 플랫폼 1-1 디지털 트랜스포메이션과 구글 마케팅 플랫폼 1-2 구글 마케팅 플랫폼 도입 ___구글 마케팅 플랫폼이란 ___기업 내 구글 마케팅 플랫폼 도입에서의 문제와 대책 1-3 구글 애널리틱스란 1-4 데이터 수집 구조 ___구글 애널리틱스의 추적 코드 ___추적 코드의 데이터 수집 구조 1-5 데이터 연결 구조 1-6 데이터 범위 ___사용자 사양 ___세션 사양 1-7 보고서 구조 ___‘측정기준’과 ‘측정항목’ ___데이터 필터링과 예비 집계 1-8 구글 애널리틱스 계정 구성 ___‘계정’, ‘속성’, ‘보기’ 개요 ___구글 애널리틱스 계정 구성 검토하기 ▣ 02장: 구글 애널리틱스 시작하기 2-1 구글 애널리틱스 시작하기 2-2 가공된 데이터를 확인할 보기 추가하기 ___보기 추가하기 ___보기 설정 조정하기 2-3 용도에 맞게 필터 추가하기 ___집계 범위를 특정 도메인이나 디렉터리로 한정하는 필터 ___관계자의 접근을 제외하는 필터 ___요청 URI에 호스트 이름을 붙이는 필터 ___필터 적용 순서 조정하기 ▣ 03장: 구글 애널리틱스 기본 보고서 확인하기 3-1 구글 애널리틱스 보고서 개요 3-2 실시간 보고서로 현재 접속 상황 확인하기 ___‘실시간→개요’ 보고서 ___‘실시간→위치’ 보고서 ___‘실시간→트래픽 소스’ 보고서 ___‘실시간→콘텐츠’ 보고서 ___‘실시간→이벤트’ 보고서 ___‘실시간→전환수’ 보고서 3-3 잠재고객 보고서로 사용자 특징 확인하기 ___‘잠재고객→개요’ 보고서 ___‘잠재고객→지역→위치’ 보고서 ___‘잠재고객→모바일→개요’ 보고서 ___‘잠재고객→사용자 탐색기’ 보고서 3-4 획득 보고서로 사용자 유입경로 확인하기 ___‘획득→전체 트래픽→채널’ 보고서 ___‘획득→전체 트래픽→소스/매체’ 보고서 ___‘획득→캠페인→모든 캠페인’ 보고서 3-5 행동 보고서로 사용자 행동 확인하기 ___‘행동→사이트 콘텐츠→모든 페이지’ 보고서 ___‘행동→사이트 콘텐츠→방문 페이지’ 보고서 ___‘행동→사이트 검색→검색어’ 보고서 3-6 기본 보고서 공통 기능 ___보고서 집계/표시 기간 설정하기 ___샘플링을 통해 보고서 표시 속도 향상하기 ___그래프 및 표의 표시 형식 변경하기 ___보조 측정기준으로 데이터 곱하기 ___필터 적용하기 ___세그먼트로 사용자/세션 선별하기 ___통계로 주목해야 할 데이터 자동 표시하기 ▣ 04장: 구글 태그 관리자 시작하기 4-1 구글 태그 관리자란 ___구글 태그 관리자의 장점 4-2 구글 태그 관리자 구조 및 설정 4-3 구글 태그 관리자 계정 구성 ___계정 및 컨테이너 개요 ___구글 태그 관리자 계정 구성 검토하기 4-4 구글 태그 관리자 계정과 컨테이너 만들기 4-5 구글 태그 관리자 버전과 작업공간 ___설정 상태별 버전 만들기 ___작업공간에서 설정 작업 관리하기 ___버전 게시 및 만들기 4-6 구글 태그 관리자를 웹사이트에 설치하기 ▣ 05장: 페이지뷰 측정 설정하기 5-1 페이지뷰 측정 설정 추가하기 ___작업공간 만들기 ___페이지뷰 측정용 태그 만들기 ___미리보기 모드에서 태그 검증하기 ___‘버전 게시 및 만들기’ 수행하기 5-2 가상 페이지뷰 측정 설정 추가하기 ___가상 페이지뷰 측정 설정 추가하기 5-3 교차 도메인 추적 설정 추가하기 ___교차 도메인 추적 설정 추가하기 ___미리보기 모드에서 검증하기 ▣ 06장: 이벤트 측정 설정하기 6-1 구글 애널리틱스의 ‘이벤트’란 6-2 이벤트 측정 설정 추가하기 ___‘구글 애널리틱스 설정’ 변수 만들기 ___PDF 파일의 링크 클릭 측정하기 ___외부 사이트로의 링크 클릭 측정하기 ___웹 페이지의 스크롤 측정하기 ___유튜브 동영상 재생 시작과 종료 횟수 측정하기 ___웹 페이지에서 ‘데이터 영역 변수’에 저장된 이벤트 측정하기 6-3 측정된 이벤트 확인하기 ▣ 07장: 목표 설정하기 7-1 구글 애널리틱스의 ‘목표’ 기능 7-2 목표 유형과 설정 방법 ___유형별 목표 만들기 ___‘도착’ 유형 목표 만들기 ___‘시간’ 유형 목표 만들기 ___‘세션당 페이지수/조회 화면수’ 유형 목표 만들기 ___‘이벤트’ 유형 목표 만들기 ___‘스마트 목표’ 유형 목표 만들기 7-3 목표 완료 상태 확인하기 ___‘전환→목표→개요’ 보고서 ___‘전환→목표→목표 경로 역추적’ 보고서 ___‘전환→목표→유입경로 시각화’ 보고서 ___‘전환→다채널 유입경로→인기 전환 경로’ 보고서 ___‘전환→다채널 유입경로→모델 비교 도구’ 보고서 ▣ 08장: 향상된 전자상거래를 사용해 EC사이트 상세 분석하기 8-1 구글 애널리틱스의 ‘향상된 전자상거래’ 기능 ___향상된 전자상거래를 사용해 측정 가능한 접점 ___향상된 전자상거래를 사용해 측정 가능한 항목 ___구글 애널리틱스에서 전자상거래 보고서 활성화하기 8-2 ‘제품 구입’ 측정하기 ___‘데이터 영역 변수’에 값을 저장하는 코드 구현하기 ___구글 태그 관리자에서 향상된 전자상거래 기능 활성화하기 8-3 ‘장바구니에 제품 추가’ 측정하기 ___‘데이터 영역 변수’에 값을 저장하는 코드 구현하기 ___장바구니에 제품 넣기를 측정할 태그 만들기 8-4 ‘제품 정보 표시’ 측정하기 ___‘데이터 영역 변수’에 값을 저장하는 코드 구현하기 ___구글 태그 관리자에서 향상된 전자상거래 기능 활성화하기 8-5 ‘제품 링크 클릭’ 측정하기 ___‘데이터 영역 변수’에 값을 저장하는 코드 구현하기 ___제품 링크 클릭 측정용 태그 만들기 8-6 ‘제품 범위’ 맞춤 측정기준 추가하기 ___구글 애널리틱스 설정 추가하기 ___‘데이터 영역 변수’에 값을 저장하는 코드 구현하기 8-7 향상된 전자상거래 추적 구현 시 주의 사항과 대응책 ___데이터 가져오기로 제품 메타 데이터 보완하기 ___제품 데이터 가져오기 8-8 향상된 전자상거래를 사용해 측정된 내용 확인하기 ___‘전환→전자상거래→개요’ 보고서 ___‘전환→전자상거래→매출 실적’ 보고서 ___‘전환→전자상거래→제품 실적’ 보고서 ▣ 09장: 사용자를 더 잘 이해하기 위한 준비 9-1 사용자를 더 잘 이해하기 위한 기능 9-2 광고 기능 이용하기 ___‘잠재고객→인구통계→연령’ 보고서 ___‘잠재고객→관심분야→관심도 카테고리’ 보고서 ___광고 기능 활성화하기 9-3 구글 신호 데이터 활성화하기 ___구글 신호 데이터 활성화하기 9-4 User-ID 측정하기 ___User-ID 기능 활성화, User-ID 보기 만들기 ___맞춤 측정기준 ‘User ID’ 만들기 ___User ID 측정하기 9-5 User ID를 기반으로 사용자 인구통계 정보 가져오기 ___사용자 인구통계 정보 가져오기 순서 ___가져온 데이터 확인 및 활용하기 ▣ 10장: 사용자 유입 소스 정보를 올바르게 파악하기 위한 준비 10-1 사용자 유입 소스 측정 시 주의할 포인트 ___주의할 점 ① 직접 세션 사양 ___주의할 점 ② 외부 도메인으로의 일시적 이동 ___주의할 점 ③ 키워드: (not provided)와 (not set) ▣ 11장: 데이터를 유연하게 추출하기 11-1 구글 애널리틱스 맞춤 보고서 만들기 ___맞춤 보고서 만들기 ___‘탐색기’ 보고서 ___‘플랫 표’ 보고서 ___제삼자와 맞춤 보고서 공유하기 11-2 맞춤 세그먼트를 활용해 데이터 필터링하기 ___‘25-34세 여성(모바일 기기 이용) 사용자’ 데이터 추출하기 ___‘집계 기간 중 10회 이상 접속한 사용자’ 데이터 추출하기 ___‘2018년 1월에 처음 접속한 사용자’ 데이터 추출하기 ___‘특정 소스로부터 웹사이트에 접속한 세션’ 데이터 추출하기 ___‘모바일 기기에서 특정 페이지를 열람한 세션’ 데이터 추출하기 ___‘특정 캠페인을 통해 접속 후 자연 검색으로 재접속한 사 ___데이터 추출하기 ___제삼자와 맞춤 세그먼트 공유하기 11-3 저장된 보고서로 작업 효율화하기 ▣ 12장: 구글 데이터 스튜디오에서 보고서 작성 및 공유하기 12-1 구글 데이터 스튜디오란 ___보고서에서 사용할 수 있는 컴포넌트 12-2 구글 데이터 스튜디오 시작하기 12-3 구글 데이터 스튜디오에서 보고서 만들기 ___보고서 만들기 ___데이터 소스 만들기 ___배경과 헤더 만들기 ___필터 제어 추가하기 ___스코어카드 추가하기 ___시계열 차트 추가하기 ___표 추가하기 ___원형 차트 추가하기 ___막대 차트 추가하기 ___필터와 세그먼트 적용하기 ___샘플링 확인하기 12-4 보고서 공유하기 ___보고서를 그대로 공유하기 ___PDF 파일로 변환해서 공유하기 12-5 데이터 소스 공유하기 ▣ 13장: 구글 최적화 도구로 A/B 테스트하기 12-4 보고서 공유하기 ___보고서를 그대로 공유하기 ___PDF 파일로 변환해서 공유하기 12-5 데이터 소스 공유하기 13-1 구글 최적화 도구란 13-2 구글 최적화 도구 계정 구성 13-3 구글 최적화 도구 시작하기 13-4 구글 최적화 도구 계정과 컨테이너 만들기 13-5 구글 최적화 도구와 구글 애널리틱스 연결하기 13-6 구글 최적화 도구로 실험 시작하기 ___웹사이트에 최적화 도구 스니펫 설치하기 ___환경 만들기 ___A/B 테스트 대안 만들기 ___리디렉션 테스트 대안 만들기 ___대상 설정 규칙 추가하기 ___애널리틱스에 연결하기 ___판단 기준 목표 설정하기 ___대안 미리보기 ___환경 시작하기 13-7 환경 결과 확인하기 ___구글 최적화 도구에서 확인하기 ___구글 애널리틱스에서 확인하기 ▣ 14장: 구글 광고를 활용해 구글 애널리틱스 데이터를 광고 송출에 활용하기 14-1 구글 광고란 14-2 구글 애널리틱스와 구글 광고 연결하기 14-3 목표 및 거래 데이터 가져오기 14-4 구글 애널리틱스 데이터를 사용해 리마케팅하기 ___리마케팅이란 ___구글 애널리틱스에서 잠재고객 만들기 ___구글 광고로 리마케팅 광고 송출하기 ▣ 15장: CASE STUDY ① 전환 개선하기 15-1 전환 분석을 위한 사고 방식 ___반드시 확인해야 할 마이크로 전환 ___대시보드를 사용한 데이터 시각화 15-2 마이크로 전환 포인트 정리하기 ___콘텐츠 그룹 ___콘텐츠 그룹 만들기 15-3 전환 병목 시각화를 위한 대시보드 만들기 ___흐름 보고서 만들기 ___스코어카드에 필터 및 세그먼트 적용하기 15-4 대시보드를 기반으로 병목에 대처하기 ___유입 수 감소 분석하기 ___웹사이트 내 문제 파악하기 ▣ 16장: CASE STUDY ② SEO 검토하기 16-1 SEO(검색 엔진 최적화)란 ___SEO와 검색 엔진의 구조 ___SEO(검색 엔진 최적화) 초보자 가이드 ___16-2 SEO를 위한 서치 콘솔 활용 ___인덱스 상태 감시 ___구글 검색 결과에 대한 게재 상황 확인 16-3 구글 검색 결과의 게재 상황에 관한 문제 원인 파악하기 16-4 구글 데이터 스튜디오 활용 ___SEO 대시보드 만들기 ▣ 17장: CASE STUDY ③ 캠페인 랜딩페이지 최적화하기 17-1 구글 최적화 도구로 캠페인 랜딩페이지 최적화하기 ___검색 연동형 광고 랜딩페이지에서 테스트하기 ___기타 캠페인 랜딩페이지에서 테스트 실행하기 17-2 구글 최적화 도구 맞춤설정 기능 활용하기 ___맞춤설정 사용하기 ___실시 중인 테스트에서 맞춤설정 만들기 및 배포하기 ▣ 18장: CASE STUDY ④ 웹사이트에서 발생하는 문제 검지하기 18-1 웹사이트에서 발생하는 문제와 영향 18-2 404 페이지로 이동하는 링크 조사하기 18-3 맞춤 알림을 이용해 사이트 내 특정 문자열 출현 검지하기 ___구글 태그 관리자에 설정 추가하기 ___맞춤 알림 설정하기 18-4 자바스크립트 오류 검지하기 ___자바스크립트 오류를 검지하는 트리거 만들기 ___자바스크립트 오류를 검지하는 태그 작성하기 ___브라우저에서 확인하기 ▣ 부록1: 사용자 권한 관리하기 1-1 사용자 관리 기본 사고 방식 1-2 구글 애널리틱스의 사용자 관리하기 ___구글 애널리틱스의 사용자 권한 체계 ___구글 애널리틱스의 사용자 관리하기 1-3 구글 태그 관리자의 사용자 관리하기 ___구글 태그 관리자의 사용자 관리하기 1-4 구글 최적화 도구 사용자 관리하기 ___구글 최적화 도구 사용자 권한 체계 ___구글 최적화 도구 사용자 관리하기 1-5 사용자 그룹 이용하기 ___구글 마케팅 플랫폼에서 ‘조직’ 만들기 ___사용자 그룹 만들기 ___사용자 그룹에 권한 설정하기 ▣ 부록2: AMP 페이지 측정 수행하기 2-1 AMP 페이지용 구글 태그 관리자 컨테이너 만들기 2-2 구글 태그 관리자를 AMP 페이지에 설치하기 2-3 페이지뷰 측정 설정 적용하기 ___변수 ‘tracking id’ 만들기 ___태그 ‘Universal Analytics Pageview’ 만들기 2-4 AMP 페이지와 비AMP 페이지 사이의 사용자 의도 식별하기 ___AMP 링커를 이용해 사용자 식별하기 ___AMP 링커 설정하기 ___미리보기 모드에서 검증하기 ▣ 부록3: 구글 태그 관리자의 ‘태그’, ‘변수’, ‘트리거’ 3-1 구글 태그 관리자의 ‘태그’ 3-2 구글 태그 관리자의 ‘변수’ ___기본 제공 변수 ___사용자 정의 변수 3-3 구글 태그 관리자의 ‘트리거’ ___페이지뷰 ___클릭 ___맞춤 이벤트 ▣ 부록4: 범용 사이트 태그(gtag.js)를 사용해 측정하기 4-1 페이지뷰 측정하기 ___가상 페이지뷰에 대한 측정 설정 추가하기 ___교차 도메인 추적 설정 추가하기 4-2 이벤트 측정하기 4-3 맞춤 측정기준 측정하기 ▣ 부록5: 구글 애널리틱스와 구글 애드센스 연결하기 5-1 구글 애드센스란 5-2 구글 애널리틱스와 구글 애드센스 연결하기 ▣ 부록6: 도움말 6-1 구글 마케팅 플랫폼 도움말 모음 6-2 개발자를 위한 웹사이트 모음 6-3 구글 애널리틱스 공식 커뮤니티 6-4 구글 애널리틱스 아카데미 6-5 구글 애널리틱스 공식 블로그 ▣ 부록7: 구글 애널리틱스 & 구글 태그 관리자 설정 체크 리스트