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Kotler 마케팅 관리론
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분류 경제/경영
저자 알렉산더 체르네프 , 필립 코틀러 , 케빈 레인 켈러
출판사/발행일 Pearson Education Asia / 2023.03.03
페이지 수 692 page
ISBN 9789813350533
상품코드 356691457
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목차
PART 1 마케팅 관리의 기본 CHAPTER 1 새로운 현실 세계를 위한 마케팅이란 CHAPTER 2 마케팅 계획과 관리 PART 2 시장의 이해 CHAPTER 3 소비자 시장 분석 CHAPTER 4 비즈니스 시장 분석 CHAPTER 5 마케팅 조사 수행 PART 3 실행 가능한 시장 전략 개발 CHAPTER 6 시장 세분화와 타깃고객 식별 CHAPTER 7 고객 가치 제안과 포지셔닝 PART 4 가치 설계 CHAPTER 8 제품 디자인과 관리 CHAPTER 9 서비스 설계와 관리 CHAPTER 10 강력한 브랜드 구축 CHAPTER 11 프라이싱 관리와 영업 프로모션 PART 5 가치 소통 CHAPTER 12 마케팅 커뮤니케이션 관리 CHAPTER 13 디지털 시대의 통합적 마케팅 캠페인 디자인 CHAPTER 14 인적 판매 및 직접 마케팅 PART 6 가치 전달 CHAPTER 15 유통 채널의 설계와 관리 CHAPTER 16 소매업 관리 PART 7 성장 관리 CHAPTER 17 경쟁시장의 성장 촉진 CHAPTER 18 신시장 제공물 개발 CHAPTER 19 고객 충성도 구축 CHAPTER 20 글로벌 시장 진출 CHAPTER 21 사회적 책임 마케팅

저자
알렉산더 체르네프
미국 노스웨스턴대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 교수. 소피아대학교 심리학 박사, 듀크대학교 경영학 박사.
   전략적 브랜드 경영 | 알렉산더 체르네프 | 북코리아
   The Marketing Plan Handbook, 6th Edition | 알렉산더 체르네프 | Cerebellum Corporation
   마케팅 플랜 핸드북 | 알렉산더 체르네프 | 한국마케팅교육
필립 코틀러
1931년 5월 27일 출생. 세계적인 마케팅 전문가로, 시카고 대학에서 경제학 석사학위를, 그리고 MIT에서 경제학 박사학위를 받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 현재는 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원 마케팅 분야 석좌교수이다. 그는 켈로그 경영대학원이 '비즈니스위크'로부터 '마케팅 최고의 명문'으로 선정되는 데 커다란 기여를 했다. 그는 '파이낸셜타임스'가 선정한 '역대 최고의 경영서 50'에 포함된 '마케팅 관리론'을 비롯하여 '미래형 마케팅', '국가 마케팅', '마케팅 리더십', '수평형 마케팅' 등 다수의 책을 집필 혹은 공동 집필했다. 2002년 미국마케팅협회로부터 마케팅 분야의 1인자로 선정되었으며, 최우수 마케팅 교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 받았다. 여러 비영리단체를 비롯해 IBM, GE, 아메리카 은행, AT&T 등 세계적인 기업의 고문으로 왕성하게 활동하면서 유럽, 아시아, 남아메리카 등 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있는 그는, 2002년 '매일경제신문'이 주최한 세계지식포럼에서 한국 기업의 노스웨스턴 대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 분야 석좌 교수로 있다.
   만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 3: 다양한 전략과 영역의 확대 | 필립 코틀러 | 교문사
   만화로 배우는 코틀러의 마케팅 원리 세트 | 필립 코틀러 | 교문사(청문각)
   마지막 강의 | 필립 코틀러 | 마인더브
   필립 코틀러 마케팅의 미래 | 필립 코틀러 | 매일경제신문사
   Social Marketing | 필립 코틀러 | Sage Publications, Inc
케빈 레인 켈러
켈러 교수는 스탠퍼드 대학교 경영 대학원의 교수로서 마케팅 분야 수석 교수를 역임했고, 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스)와 노스캐롤라이나 대학교(채플 힐 캠퍼스) 경영 대학원의 교수를 역임하기도 했다. 현재는 다트머스 대학교 MBA 과정과 최고경영자 과정에서 ‘전략적 브랜드 경영’을 강의하고 있다. 켈러 교수의 주된 연구 영역은 소비재 마케팅 분야로서 소비재와 관련 있는 이론과 컨셉에 대한 깊이 있는 이해가 어떻게 광고나 브랜드 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있을까에 관심을 갖고 있다. 최근에는 브랜드 자산을 구축 측정 관리하는 전략에 역점을 둔 다각적인 연구에 몰두하고 있다. 켈러 교수가 진행해 온 광고와 브랜딩 연구 논문은 저명한 《마케팅 저널Journal of Marketing》, 《마케팅 리서치 저널Journal of Marketing Research》 및《소비자 리서치 저널Journal of Consumer Research》에 수록되었다. 그는 또한 이들 저널의 편집 자문 위원이기도 하다. 40여 편에 이르는 그의 연구 논문은 주요 학술지에 실려 광범위하게 인용되고 있으며, 수많은 상을 수상했다.

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