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 목차 |
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| PART 1 Introduction and Early Phases of Marketing Research
Chapter 1 Introduction to Marketing Research
Chapter 2 Defining the Marketing Research Problem and Developing an Approach
PART 2 Research Design Formulation
Chapter 3 Research Design
Chapter 4 Exploratory Research Design: Secondary and Syndicated Data
Chapter 5 Exploratory Research Design: Qualitative Research
Chapter 6 Descroptive Research Design: Survey and Observation
Chapter 7 Causal Research Design: Experimentation
Chapter 8 Measurement and Scaling: Fundamentals and Comparative Scaling
Chapter 9 Measurement and Scaling: Noncomparative Scalig Techniques
Chapter 10 Questionnaire and Form Design
Chapter 11 Sampling: Design and Procedures
Chapter 12 Sampling: Final and Initial Sample Size Determination
PART 3
Chapter 13 Fieldwork
Chapter 14 Data Preparation
Chapter 15 Frequency Distribution, Cross-Tabulation, and Hyporthesis Testing
Chapter 16 Analysis of Variance and Covariance
Chapter 17 Correlation and Regression
Chapter 18 Discriminant and Logit Analysis
Chapter 19 Factor Analysis
Chapter 20 Cluster Analysis
Chapter 21 Multidimensional Scaling and Conjoint Analysis
Chapter 22 Structural Equation Modeling and Path Analysis
Chapter 23 Report Preparation and Presentation |
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| 다배송지의 경우 반품 환불 |
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