보도기사는 왜 이 시점에 보도자료가 나오게 됐는가에 대한 의문으로부터 시작한다 보도기사, 뉴스는 그 시점의 이슈를 생생하게 담아내는 것이 특징이다. 저자는 이슈들이 어떤 내용으로 씨줄과 날줄이 엮이면서 스토리라인이 이루어졌는지 생각하며 보도기사의 날개를 펼쳐야 한다고 한다. 그래야 팔리는 기사, 이야기되는 기사, 독자들이 읽는 기사가 될 수 있다는 것이다. 기자 한 명이 받아보는 보도자료만 하루에 수백 건에 달하며 제목을 읽는 데에만 30분이 넘는다고 한다. 천편일률적인 행사와 육하원칙에 지극히 충실한 보도자료로는 기자들에게도 그리고 독자들에게도 읽히기 쉽지 않다. 지금 이 시점에 왜 이 기사를 읽어야 하는지 스토리라인을 짜야 한다는 것이 저자의 주장이다. 스토리텔링은 팔리는 보도자료, 소구력 있는 보도자료가 되기 위한 필요충분조건이다. 저자는 ‘기획기사 레시피’라고 하는 누구나 쉽고 편하게 2,500자 상당의 기획기사를 쓸 수 있는 매뉴얼을 만들었다. 언론사 기자가 아닌 공무원도 쉽게 따라할 수 있는 백종원 셰프 방식의 ‘기획기사 레시피’이다. 저자는 경기도의 한 시에서 매주 1편씩 2,500자 상당의 기획기사를 1년 동안 작성했다. 여성정책부터 복지정책과 지역경제 활성화, 예산편성과 문화클러스터까지 지자체에서 펼쳐지는 정책들을 한 땀 한 땀 문장과 문단으로 녹여냈고, 지자체의 일정에 맞게 〈정기 기획보도 추진계획서〉와 매달 표로 정리한 〈기획보도 추진현황〉을 덧붙였다. 시의성과 지자체 시정철학에 맞게 정리했고, 기획기사의 작성 매뉴얼을 돕는 이론도 이해하기 쉽게 두 쪽 모아찍기로 요약했다. 이 책은 특이하게 ‘두 쪽 모아찍기’로 되어 있다. 이는 오직 실무자에, 실무자에 의한, 실무자를 위한 기획기사 작성 매뉴얼로 만들기 위한 저자의 생각에서 나온 것이다. 사수 없이 일하는 공무원들, 일하지 않는 사수 밑에서 하루하루 고군분투하는 직장인들을 위한 책이라고 한다. 이 책을 통해 보도기사의 정석을 익혀 실무와 커리어에까지 도움이 되길 기대한다.

1장. 보도자료 작성 매뉴얼 Ⅰ. 보도자료 주제목 작성법 Ⅱ. 보도자료 메시지 기획 Ⅲ. 우수 보도자료 + 첨삭 참고 신문지면 뜯어보기 참고 언론홍보에 성공한 지자체들 Ⅳ. 보도자료 작성 Tip + 실습 2장. 기획보도 작성 매뉴얼 참고 정기 기획보도 추진 계획서 참고 기획보도 추진현황 (월별 〈표〉정리) (1월) 2023년 ○○○ 변하는 정책...‘시민만’ 집중 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 슬로건 + 신년사 다짐 + 신년정책을 ‘스토리텔링’ 한다 - 어려운 정보일수록 이야기하듯 ‘내러티브‘ 기법을 사용한다 - 통계자료는 기사의 설득력을 높이다 (1월) 시민 중심 ‘스마트’ 교통으로 100만 ○○ 청사진 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉에 정책의 숲과 나무 + 비전을 담는다 - 마지막 문단은 첫 문단 리드만큼 중요하다 - 정책홍보를 하는 5가지 이유? (2월) 청년이 묻고, ○○시장이 답한다…시장실 ‘핫라인’ 구축 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈메시지 기획〉은 진부한 이야기에 의미를 부여한다 - 소구력 있는 기획기사의 〈30-3-30 법칙〉 - 기관 vs 기자가 말하는 기획기사 차이 (2월) ○○○, 보편적 복지 늘리며 난방비 사각지대 없앤다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 기획기사는 〈메시지 기획〉과 〈선택과 집중〉이 중요하다 - 지자체와 지방의회의 유기적인 관계를 쓰면 깊이가 생긴다 - 가늠이 가능한 수치 vs 불가능한 수치 (3월) ○○의 여성친화도시, 사회안전망으로 거듭나다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 정책을 보는 〈관점〉이 차별화된 기획을 만들어낸다 - 〈명왕성을 지배한 여자들〉 관점이 만들어낸 기획 - 자료조사와 벤치마킹은 〈관점〉의 깊이를 더해준다 (3월) “성매매 집결지 폐쇄는 시대적 소명이다” Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 기획기사는 지자체를 대표…표현의 뉘앙스가 중요하다 - ‘불법 이민자’ 표현을 놓고 격돌한 〈뉴욕타임스〉 - 작은 것에서 시작해 큰 그림을 그리듯이 글을 쓴다 (4월) ‘구절초 치유의 숲’ 품은 ○○ 율곡수목원으로 오세요 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 딱딱한 장소 기사에 주인공을 설정하며 몰입도를 높인다 - 〈구절초〉와 〈율곡 이이〉 주인공으로 다채로워진 수목원 - ‘디트로이트 도시재생’을 스토리로 풀어낸 미국 언론 (5월) ‘문화 · 역사 클러스터’, ○○○ 미래다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 문화 · 관광 · 축제는 〈도시 랜드마크〉를 위한 삼각편대 - 디테일이 생동감을 살린다 (feat. 악마는 디테일에 있다) - 구체적인 문장은 ‘구체적인 단어’에서 나온다 (5월) ‘연다라 풍년’부터 ‘DMZ 관광센터’까지…평화 콘텐츠 활짝 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - ‘기사가 소비되는 플랫폼과 형식’이 기사의 틀을 결정한다 - [부록] 브런치 글쓰기 (미군 기지촌에서 꽃피운 연풍길) (6월) “지역화폐 2.0시대”…예산 챙기고 10% 혜택 유지 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 글은 결국 구성이고 구조와 전략이다. 기획기사도 그렇다 - 상위기관의 통계자료는 중요한 근거가 되기도 한다 - 〈피레미 구성법〉 마지막 문단은 메시지를 녹여낸다 (6월) ‘교통약자 교차로’부터 ‘부르미 버스’까지…스마트 도시 성큼 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - ‘볼록렌즈’와 ‘오목렌즈’로 입체적인 구조를 완성한다 - 특징과 장점, 이익이나 혜택을 강조한 〈미국 언론의 FAB〉 - 〈퀄리티 저널리즘 지수〉로 비교한 미국 vs 한국 언론 (7월) 길거리 널브러진 간판들…전국 최초로 찾아가는 안전 점검 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 이슈파이팅 + 내러티브 스토리 + 우수사례 ⇒ 기획기사 - 알면 알수록 ‘약방의 감초’처럼 사용되는 통계청 통계자료 - 〈3각3색 통계자료〉 ‘100대 지표’부터 ‘통계 놀이터’까지 (8월) ○○○ 시장 ‘소통문’ 열겠다…읍면동 방문으로 첫 단추 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - 자치단체장 ‘취임 100일’ 기획기사 - 글의 구성에서 감동이 나온다 (feat. 글쓰기 바이블) (8월) “시장실에 앉아 무슨 일을 하겠습니까?” Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 똘똘한 〈인터뷰 멘트〉 하나가 기획기사 전체를 이끈다 - 기획기사의 3요소 〈사례〉, 〈통계〉, 〈전문가 멘트〉 - 똘똘한 〈메시지 기획〉 하나가 기획기사를 견인한다 (9월) 청년들의 희망 놀이터, ○○○ ‘GP1934’ Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 육하원칙에서 〈장소〉와 〈시의성〉에 초점을 맞춘 기획 - ‘야마’(중심내용)보다 ‘앵글’(관점과 각도)을 강조한 〈미국 언론〉 - 정책 수요자를 고려한 기획기사는 효능감을 높인다 (feat. 논문) (9월) ‘○○인삼이 개성인삼’ 축제 개막…고려인삼 명맥 잇는다 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈역사적 고증〉은 뻔한 기획을 fun하게 만들어 준다 - 끊임없는 벤치마킹으로 발전하는 〈뉴욕타임스〉 - 〈논증의 기술〉로 출입 기자들과 독자를 설득한다 (10월) 시민과 함께하는 ‘북소리축제’…대한민국 지식산업의 미래 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 지자체만의 특징적인 사실들이 곧 최고의 〈풀뿌리 PR〉 - 광고는 ‘BUY ME’, PR은 ‘LOVE ME’, 선전은 ‘FOLLOW ME’ - 가장 효과적인 자치단체 PR은 〈기획기사〉다 (11월) 국내 최대 콩 축제…장단콩, 성인병 예방 식품으로 손꼽혀 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 구조로 독자를 사로잡는 스토리텔링 (기획기사 뜯어보기) - 저널리즘 창시자, 조셉 퓰리처가 전하는 글쓰기 원칙 (11월) 지역경제 · 취약계층 · 교통…○○○, 내년 예산안 3대 키워드 Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 제대로 된 〈스토리〉와 〈순화된 표현들〉이 기획기사를 이끈다 - [뭣이 중헌디] 스토리 vs 주제로 논쟁하는 미국 언론 - 〈스토리보드〉는 영화감독과 시나리오 작가의 전유물이 아니다 (12월) ‘100만 대도시’ 마중물…○○○, 메디컬클러스터 ‘급물살’ Ⅰ. 부서참고용 기획안 Ⅱ. 기획 보도자료 Ⅲ. 기획보도 작성 Tip - 〈풀뿌리 행정자치〉 시민의, 시민을 위한, 시민에 의한 글쓰기 - [뭣이 중헌디] 공무원 vs 지역주민, 중요한 뉴스는? - 언론사 전체 기사 중 보도자료 비중은 70~80%에 달한다 (12월) 인구 50만 돌파…○○시민이 손꼽은 최대 성과로 기록 Ⅰ. 유튜브 촬영 콘티 Ⅱ. 기획 보도자료 3장. 언론사 인터뷰 자료(feat. 기획기사 활용) ◆ 종편 전국네트워크 뉴스 ◆ 경○ 신문 (2,235자) ◆ ○○○ 뉴스오늘(생방송)