|
|
|
|
|
|
|
Ã¥³»¿ë |
|
¡®±¸¸ÅÇÏ´Â ¼Ó¸¶À½¡¯À» ¾Ë°í ½ÍÀº
¸¶ÄÉÅÍÀÇ Çʵ¶¼!
¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÁøÁ¤À¸·Î ¿øÇÏ°í ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ÆǸÅÇÏ´Â °ÍÀ̾߸»·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÃÖ¼±ÀÇ ¹æ¹ýÀ̶ó´Â µ¥¿¡´Â ÀÌ·ÐÀÇ ¿©Áö°¡ ¾ø´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼±ÅÃÀº ¸Å¿ì ¿¹ÃøÇϱ⠾î·Æ°í °£È¤ ±× ¼±ÅÃÀÌ ºñÇÕ¸®ÀûÀ¸·Î º¸ÀÏ ¶§µµ ÀÖÁö¸¸, ±×µéÀÇ ¸ðµç ¼±Åÿ¡´Â Àǹ̰¡ ÀÖ´Ù. ¸ðµç ¸¶ÄÉÆà °ÔÀÓÀº ¼ÒºñÀÚ¿Í ´õºÒ¾î ½ÃÀ۵ǹǷÎ, ±×µéÀ» Á¦´ë·Î ÀÌÇØÇÑ´Ù¸é ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÇ 80ÆÛ¼¾Æ®´Â ÀÌ¹Ì ¼¼¿öÁø ¼ÀÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ º£Å׶ûÀÎ µÎ ÀúÀÚ´Â ¼ÒºñÀڽɸ®Çаú Çൿ°úÇÐÀÇ ³ÇØÇÑ Àü¹®¿ë¾î¸¦ ´©±¸³ª ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¾ð¾î·Î ¹Ù²Ù´Â ÀÛ¾÷À» Çß´Ù.
ƯÈ÷ ÀÌ Ã¥Àº ½ÇÇè½Ç ¼ÓÀÇ Àΰ£À» ¼³¸íÇÏ´Ù°¡ ³¡ºÎºÐ¿¡ °¡¼ ¼ÒºñÀÚÀÇ À̾߱⸦ »ì¦ ³¢¿ö³Ö´Â À¯»çÇÑ Á¦¸ñÀÇ Ã¥µé°ú´Â È®½ÇÈ÷ Â÷º°ÈµÈ´Ù. ÀúÀÚµéÀÇ ÁÖÀÇ ±íÀº °üÂû°ú dzºÎÇÑ »ó»ó·ÂÀ¸·Î Á¤¸®µÈ 200¿© °³ÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê´Â ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇصµ¸¦ ³ôÀÌ´Â µ¥ °áÁ¤ÀûÀ¸·Î ±â¿©Çϸç, °¢Á¾ ¼ÒºñÀÚ Á¤º¸°¡ ¾î¶»°Ô Àü·«ÀûÀ¸·Î È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ »ìÆ캸¸é¼, ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ÇàÀ§¿¡ ´ëÇÑ ÅëÂû·ÂÀ» Å°¿ï ¼ö ÀÖ´Â ÁÁÀº ±âȸ¸¦ Á¦°øÇØÁØ´Ù.
¡º¼ÒºñÀÇ ½É¸®ÇС»¿¡ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ Äڵ带 Àд 15°¡Áö Å°¿öµå¸¦ ÅëÇØ ±×µéÀÇ °¨Ãß¾îÁø µ¿±â¸¦ ã¾Æ³»°í, ±×µéÀÇ ÀÇ»ç Ç¥Çö¹ýÀ» ¹è¿òÀ¸·Î½á, ¿ì¸®´Â »ýÈ° ¼ÓÀÇ ½ÇÁ¦ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ¸¸³ª°Ô µÈ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¸¶ÄÉÆà ÇöÀå¿¡¼ ÀÏÇÏ¸ç ¼ÒºñÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇØ¿¡ ¸ñ¸»¶óÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ, ±¤°í ±âȹÀÚ, Á¦Ç° °³¹ßÀÚ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀ» °øºÎÇÏ´Â Çлýµé¿¡°Ô ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ ÇÑ ÃÖ°íÀÇ Àü·«¼¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼ÒºñÀÚ´Â »çȸÀû ¿ªÇÒÀ»
¿¬±âÇÏ´Â ¹è¿ìÀÌ´Ù
¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÈǸ¢ÇÑ ´ÜÃʸ¦ Á¦°øÇØÁÖ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´ÏÁî, µ¿±â, °³¼º µîÀ» °¡Àå ¸ÕÀú À̾߱âÇÏ´Â ÀÌ Ã¥Àº ½ÃÀå¿¡¼ ±×µéÀÌ °¡Áö°í ÀÖ´Â ¼±Åñǵ鿡 ´ëÇØ »ìÆ캻 ÈÄ Á¦Ç°°ú ºê·£µå, »óÁ¡°ú ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ °³³äÀ» Á¤¸³ÇØ°£´Ù. ±×´ÙÀ½¿¡´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼±ÅÃÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â »çȸÀû ¿ªÇÒ, °¡Á¤È¯°æ, »çȸ °èÃþÀÌ ¾î¶»°Ô ¼Òºñ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´ÂÁö°¡ ¼³¸íµÈ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀ» ÇÑ ¹ø¿¡ ÇÑ ¸í¾¿ »ó´ëÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¹Ç·Î ¸¶ÄÉÅÍ´Â ±×µéÀ» À¯»çÇÑ ¼¼±×¸ÕÆ®(segment)º°·Î ³ª´©´Â ¿ä¼ÒµéÀ» ã¾Æ³»¾ß Çϴµ¥, ÀÌ Ã¥¿¡¼´Â »ý¾Ö ´Ü°è(life stages), °¡Á· ÁÖ±â(family cycles), ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ, ±âº»ÀûÀÎ ½É¸®Åë°èÇÐÀû¤ýÀα¸Åë°èÇÐÀû Ư¼ºµéÀ» Â÷·Ê·Î »ìÆ캸¸ç, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ ¼±ÅÃÀ̶ó´Â ÇàÀ§¸¦ ÇÒ ¶§ ½ÇÁ¦·Î ¾î¶»°Ô ÁøÇàµÇ´ÂÁö ¾Ë·ÁÁØ´Ù.
¼ö¸¹Àº ¿¹½ÃµéÀº ±×µ¿¾È ¿ì¸®°¡ ¸·¿¬ÇÏ°Ô »ý°¢ÇØ¿Ô´ø ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Çൿ¿¡ ´ëÇØ Á¤È®ÇÏ°Ô ¼³¸íÇØÁÜÀ¸·Î½á, ±×µéÀÇ ½ÇÁ¦ ¸ð½ÀÀ» Àû³ª¶óÇÏ°Ô µå·¯³½´Ù. À̸¦Å׸é, º´¿øÀ» ¸¶ÄÉÆà ÇÏ´Â »ç¶÷µé ´ë´Ù¼ö´Â ȯÀÚµéÀÌ Ä¡·á¶ó´Â »ý¸®Àû ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·Çϱâ À§ÇØ º´¿øÀ» ¹æ¹®ÇÑ´Ù°í »ý°¢Çϱ⠽±´Ù. ±×·¯³ª ½ÇÁ¦·Î ȯÀÚµéÀº °ü½É°ú ´ëÈ µî ½É¸®ÀûÀÎ ¸¸Á·À» ¿øÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ´õ ¸¹´Ù. ¶ÇÇÑ TV°¡ ÃâÇöÇÏ¸é¼ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀº ±âÁ¸ÀÇ ¿µÈ °ü°´µéÀÌ TV¸¦ ½ÃûÇÏ¸é ¿µÈ°üÀº ¹®À» ´Ý°Ô µÇ¸®¶ó°í ¿¹»óÇßÁö¸¸, ½ÇÁ¦·Î ±×·¸°Ô µÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù. TV ½ÃûÀº °³ÀÎÀûÀÎ °æÇèÀÌÁö¸¸, ¿µÈ°ü¿¡ °¡´Â °ÍÀº »çȸÀûÀÎ °æÇèÀ¸·Î Ä£±¸³ª ¿¬Àΰú ÇÔ²² ÇÏ°í ½ÍÀº ¿å¸ÁÀ» ¸¸Á·½ÃÄ×´ø °ÍÀÌ´Ù. ÇÑÆí, ¾ö¸¶µéÀÌ ¿Ö ƯÁ¤ÇÑ Á¾·ùÀÇ °úÀÚ¸¦ Àڳ࿡°Ô »çÁÖ´ÂÁö¸¦ ¾Ë¾Æ³»·Á°í ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇß´õ´Ï, °ÅÀÇ ¸ðµç ¾ö¸¶´Â ¿µ¾çÇÐÀû °¡Ä¡°¡ ±¸¸Å °áÁ¤¿¡ ´ë´ÜÈ÷ Áß¿äÇÏ´Ù°í ´ë´äÇß´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ ¿ª½Ã ½Ç»óÀº ´Þ¶ú´Ù. »ç½Ç ¾ö¸¶µéÀº ¾ÆÀ̵éÀ» ±¸½½¸®±â À§ÇØ »ç¿ëÇÏ´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ³ú¹°·Î °úÀÚ¸¦ »ç¿ëÇß´Ù.
¡°¼ÒºñÀÚ´Â »çȸÀû ¿ªÇÒÀ» ¿¬±âÇÏ´Â ¹è¿ìÀÌ´Ù¡±¶ó´Â 7ÀåÀÇ Á¦¸ñÀº ³î¶ó¿ï Á¤µµ·Î »ç¶÷ÀÇ ½É¸®¸¦ ²ç¶Õ´Â ÅëÂûÀ» ´ã°í ÀÖ´Ù. ±â¼úÀÇ »óÇâÆòÁØÈ·Î ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ´õ¿í Áß¿äÇØÁø Áö±Ý, °á±¹ ´©°¡ »ç¶÷ÀÇ ¸¶À½À» ´õ Àß ¾Æ´À³Ä°¡ Á¦Ç°°ú ±â¾÷ÀÇ ³»ÀÏÀ» ¾ê±âÇØÁÙ °ÍÀÌ´Ù. |
|
¸ñÂ÷ |
|
1. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ÁøÂ¥ ´ÏÁ ÃæÁ·½ÃÄѶó
2. ¼ÒºñÀÚ ¾È¿¡ ÀáÀÚ°í ÀÖ´Â µ¿±â¸¦ ±ú¿ö¶ó
3. ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀº ´Þ¶óÁø´Ù
4. ¼ÒºñÀÚÀÇ Áö°¢ ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ¸Â°Ô ¸¶ÄÉÆÃÇ϶ó
5. ¼ÒºñÀÚ´Â ÇнÀ¿¡ µû¶ó ¾Æ±ºµµ, Àû±ºµµ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù
6. ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¿Í Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö¸¦ È°¿ëÇ϶ó
7. ¼ÒºñÀÚ´Â »çȸÀû ¿ªÇÒÀ» ¿¬±âÇÏ°í ÀÖ´Â ¹è¿ìÀÌ´Ù
8. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î¶² ±×·ìÀÇ ¼Ò¼ÓÀÎÁö ÆľÇÇ϶ó
9. ÁýÇÕÀû ±¸¸Å ´ÜÀ§ÀÎ °¡Á·À» ÁÖÀÇ ±í°Ô »ìÆì¶ó
10. ¼ÒºñÀÚ°¡ »çȸÀû °èÃþ »ç´Ù¸®ÀÇ ¾îµð¿¡ ÀÖ´ÂÁö ÆľÇÇ϶ó
11. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¼ÓÇÑ ¹®ÈÀÇ ¼º°ÝÀ» ÆľÇÇ϶ó
12. »ý¾Ö ´Ü°èº°·Î ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ´Ù¸£°Ô Àû¿ëÇ϶ó
13. ½É¸®Åë°èÇÐÀû º¯¼öµéÀ» »ìÆì¶ó
14. Àα¸Åë°èÇÐÀû º¯¼öµéÀ» »ìÆì¶ó
15. ½ÇÁ¦ ½ÃÀå¿¡¼ ÅëÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼±Åà ¹ýÄ¢À» ÀÍÇô¶ó
°á·Ð
¿ªÀÚ Èıâ |
|
º»¹®Áß¿¡¼ |
|
ÇÙ½É °¡Ä¡¿¡ ±â¹ÝÀ» µÐ ¼º°Ý ŸÀÔÀÇ °üÁ¡¿¡¼ °¡Àå ÈçÇÑ ¼ÒºñÀÚ À¯ÇüÀº °æÁ¦Àû(¼ÒÀ¯ Áß½É), Á¤Ä¡Àû(ÆÄ¿ö Áß½É), »çȸÀû(¼ºñ½º Áß½É) ŸÀÔÀÌ´Ù. ¹ÌÀû(¾Æ¸§´Ù¿ò Áß½É), ÁöÀû(Áö½Ä Áß½É) ŸÀÔÀº ±×º¸´Ù µå¹® ÆíÀÌ°í, ¿µÀû(Á¾±³ Áß½É) ŸÀÔÀº °¡Àå ã¾Æº¸±â Èûµé´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î ƯÁ¤ÇÑ Å¸ÀÔ¿¡ Àû¿ëµÇ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ´Ù¸¥ ŸÀÔ¿¡ ´ëÇÑ °Íº¸´Ù ÈξÀ ºó¹øÇÏ°Ô ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
-3. ¼ÒºñÀÚÀÇ ¼º°Ý¿¡ µû¶ó ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀº ´Þ¶óÁø´Ù Áß¿¡¼
¿ªµ¿ÀûÀÎ ÀÚ±ØÀº Á¤ÀûÀÎ Àڱغ¸´Ù ´õ ¸¹Àº ÁÖÀǸ¦ ²ø±â ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ¿òÁ÷ÀÌ´Â µð½ºÇ÷¹À̳ª Á¡¸êµî, ÅæÀÌ º¯ÇÏ´Â ¼Ò¸® µîÀº ÁÖÀǸ¦ ²ô´Â ¿ªµ¿ÀûÀÎ ÀÚ±ØÀÇ ¿¹ÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ¹®Á¦´Â ÀÌ·¯ÇÑ ÀڱصéÀÌ ÁÖÀǸ¦ ²ø±â´Â ÇÏÁö¸¸, ±× ÀڱصéÀ» °üÂûÇϰųª ÁýÁßÇϱⰡ Èûµé´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿ì¸®´Â ¿µÈ°¡ ³¡³ ÈÄ¿¡ ȸé À§·Î ¿Ã¶ó°¡´Â ÀÚ¸·À» Àд °ÍÁ¶Â÷ ½±Áö ¾Ê´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ¼ÒºñÀÚ°¡ °è¼ÓÇؼ ÁÖ¸ñÇØ¾ß ÇÒ ´ë»óÀº Á¤ÁöÇØ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
-4. ¼ÒºñÀÚÀÇ Áö°¢ ÇÁ·Î¼¼½º¿¡ ¸Â°Ô ¸¶ÄÉÆÃÇ϶ó Áß¿¡¼
¼ÒºñÀÚµéÀÇ Åµµ´Â °áÄÚ º¹ÀâÇÏÁö ¾Ê´Ù. ´ÙÀ½ÀÇ 3°¡Áö ºÎºÐÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁ® ÀÖÀ» »ÓÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ¹«¾ùÀ» ¾Æ´ÂÁö ȤÀº ¹Ï´ÂÁö(Áö½Ä ¿ä¼Ò), ±×µéÀÌ ¾î¶² °ÍÀ» ¾î¶»°Ô ´À³¢°í Æò°¡ÇÏ´ÂÁö(´À³¦ ¿ä¼Ò), ±×µéÀÌ ±×°Í¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾î¶»°Ô ÇൿÇÏ´ÂÁö(Çൿ ¿ä¼Ò)ÀÌ´Ù.
¾î¸Ó´Ï°¡ ÀÚ³àµéÀ» µå¶óÀÌºê ½º·ç ÆнºÆ®ÇªµåÁ¡¿¡ µ¥·Á°¥ ¶§, ±×³à´Â À½½ÄÀÇ ÇüÅ·ΠµÇ¾î ÀÖ´Â ¼ºñ½º¸¦ ±¸¸ÅÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ±×³à°¡ Á¤¸»·Î ±¸¸ÅÇÏ´Â °ÍÀº ¹«¾ùÀΰ¡? ±×°ÍÀº Çܹö°Å¿Í °¨ÀÚÆ¢±èÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¹è°íÇÄÀÇ ÃæÁ·, ÀÚ³àµéÀ» À§ÇÑ Áñ°Å¿ò, ±×³à ÀÚ½ÅÀ» À§ÇÑ ÆíÀǼºÀÌ´Ù.
-6. ¼ÒºñÀÚÀÇ Åµµ¿Í Á¦Ç° ¹× ¼ºñ½º¿¡ ´ëÇÑ À̹ÌÁö¸¦ È°¿ëÇ϶ó Áß¿¡¼
¾î¶² ±×·ìÀº ¸Å¿ì Å©°í ´À½¼ÇÏ°Ô ¿¬°èµÇ¾î ÀÖ´Â ±î´ß¿¡, ±¸¼º¿ø °£ÀÇ »óÈ£ÀÛ¿ëÀÌ ¸Å¿ì µå¹°´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î µ¿ÀÏ ÀÎÁ¾À̳ª °°Àº Á¾±³¸¦ °¡Áø »ç¶÷µéÀÇ ±×·ìÀº ±¸¼º¿øµé »çÀÌ¿¡ ƯÁ¤ÇÑ °ßÇسª Ư¡À» °øÀ¯ÇÏ°í ÀÖ±â´Â ÇÏÁö¸¸, Á¤±âÀûÀ¸·Î »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÁÖ°í¹ÞÁö´Â ¾Ê´Â´Ù. ¿ÀÈ÷·Á °¡Á·À̳ª ÀÌ¿ô, Ä£Áö, Á÷Àå µ¿·á¿Í °°Àº Á» ´õ ÀÛ°í ±ä¹ÐÇÑ ±×·ìµéÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ±¸¼º¿øµé¿¡°Ô ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ£´Ù.
Áß¿äÇÑ »ç¶÷Àϼö·Ï ±×·ìÀÇ Á߽ɺο¡ À§Ä¡Çϸç, ´ú Áß¿äÇÑ »ç¶÷Àº ÁÖº¯ Àι°ÀÌ µÈ´Ù. ±×·¯³ª ¾ÆÀÌ·¯´ÏÇÏ°Ôµµ ±×·ìÀÌ ±¸¼º¿ø¿¡°Ô ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ·ÂÀº ÁÖº¯ Àι°¿¡°Ô ´õ¿í Å©°Ô ÀÛ¿ëÇÑ´Ù.
-8. ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾î¶² ±×·ìÀÇ ¼Ò¼ÓÀÎÁö ÆľÇÇ϶ó Áß¿¡¼ |
|
|
|
ÀúÀÚ
|
|
·Î¹öÆ® B. ¼¼Æ²
¹Ì±¹ ¼ÖÁ¸® ÁÖ¸³´ëÇб³ÀÇ ÇÁ·©Å¬¸° P. ÆÛµà °æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆÃÇаú ±³¼öµé·Î, ¼ÒºñÀÚÇൿ, ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡, ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆÃ, ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¸¸À» ¼ö½Ê ³â°£ ¿¬±¸ÇØ¿Â ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ ÃÖ°íÀÇ º£Å׶ûµé. ƯÀÌÇÏ°Ôµµ µÎ »ç¶÷Àº ¸¶ÄÉÆà ÇöÀå¿¡¼ ¸®¼Ã³ÀÌÀÚ ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î¼ ÀÏÇÒ ¶§ºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö ¼ö½Ê ³â°£ ¼ö¸¹Àº ¸®¼Ä¡ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ °ÅÀÇ ÇÔ²² ¼öÇàÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ µÎ »ç¶÷ ¸ðµÎ ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ¿Í ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆà Çùȸ, °æ¿µ ¾ÆÄ«µ¥¹ÌÀÇ È¸¿øÀ¸·Î È°¹ßÈ÷ È°µ¿Çϸé¼, ƯÈ÷ ·Î¹öÆ® B. ¼¼Æ²Àº ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆÿ¡ °üÇÑ ¼ö½Ê ÆíÀÇ ±Û°ú ³í¹®À» ¾´ °ø·Î¸¦ ÀÎÁ¤¹Þ¾Æ ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ·ÎºÎÅÍ ÃÖ¿ì¼ö ³í¹®»ó(1971³â)À» ºñ·ÔÇÏ¿© ´Ù¼öÀÇ ¸¶ÄÉÆà »óÀ» ¼ö»óÇß´Ù. Àú¼·Î´Â ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ À§ÇÑ ½Ç¿ëÀû, °æÁ¦ÀûÀ¸·Î À¯¿ëÇÑ °¡À̵å¶óÀÎÀ» Á¦°øÇÏ´Â [The Survey Research Handbook]À» ÀÌ¹Ì °øµ¿ÁýÇÊÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç, ±× ´ÙÀ½ ÀÛ¾÷À¸·Î [Niche Marketing : How to Pinpoint Target Markets]À» ÇÔ²² ÁغñÇÏ°í ÀÖ´Ù.
|
|
|
Æиֶó L. ¾Ë·º
¹Ì±¹ ¼ÖÁ¸® ÁÖ¸³´ëÇб³ÀÇ ÇÁ·©Å¬¸° P. ÆÛµà °æ¿µ´ëÇÐ ¸¶ÄÉÆÃÇаú ±³¼ö·Î ¼ÒºñÀÚÇൿ·Ð, ¸¶ÄÉÆà ¸®¼Ä¡, ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆÃ, ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®¸¦ ¼ö½Ê ³â°£ ¿¬±¸ÇØ¿Â ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¾ßÀÇ º£Å׶ûÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ÇöÀå¿¡¼ ¸®¼Ã³ÀÌÀÚ ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î ÀÏÇÒ ¶§ºÎÅÍ ÇöÀç±îÁö ¼ö¸¹Àº ¸®¼Ä¡ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ·Î¹öÆ® B. ¼¼Æ²°ú °ÅÀÇ ÇÔ²² ¼öÇàÇØ¿À°í ÀÖ´Ù. ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆà Çùȸ¿Í ´ÙÀÌ·ºÆ® ¸¶ÄÉÆà Çùȸ, °æ¿µ ¾ÆÄ«µ¥¹ÌÀÇ È¸¿øÀ¸·Î È°¹ßÈ÷ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àú¼·Î´Â ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¿¡ ½Ç¿ëÀûÀ¸·Î³ª °æÁ¦ÀûÀ¸·Î À¯¿ëÇÑ °¡À̵å¶óÀÎÀ» Á¦°øÇÏ´Â The Survey Research Handbook°ú, Niche Marketing: How to Pinpoint Your Markets¸¦ °øµ¿ÁýÇÊÇß´Ù.
|
|
|
·Î¹öÆ® B. ¼¼Æ²
|
|
¿ªÀÚ
|
|
´ëÈ«±âȹ ¸¶ÄÉÆÃÄÁ¼³Æñ׷ì
¡®2% ºÎÁ·ÇÒ ¶§¡¯, ¡®ÀÚÀϸ®Åç ²¡¯, ¡®·Ôµ¥¸®¾Æ¡¯, ¡®¼±¿µ¾Æ »ç¶ûÇØ¡¯ µî ¼ö¸¹Àº È÷Æ® ±¤°í¸¦ ¸¸µç ·Ôµ¥±×·ì °è¿ÀÇ ±¹³» ÃÖÁ¤»ó±Þ ±¤°í´ëÇà»çÀÌ´Ù. ´ëÈ«±âȹ ¸¶ÄÉÆÃÄÁ¼³Æñ׷ìÀº 1989³âºÎÅÍ ¸Å³â ½Ç½ÃÇÑ Àü±¹ 6,000¸íÀÇ ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚ º¸°í¼ÀÎ ¡ºÇѱ¹»ç¶÷µé¡»(1996³â, 1999³â), Changing Korean(2002³â), Trend Report(2001³â) µîÀ» Ãâ°£Çß´Ù. ¡ºÃ¼Çè ¸¶ÄÉÆÃExperiential Marketing¡»ÀÇ ÀúÀÚÀÎ ÄÝ·³ºñ¾Æ ´ëÇб³ÀÇ ¹ø H. ½´¹ÌÆ® ±³¼ö¿Í ÀÚ¹®°è¾àÀ» ¸Î°í Çѱ¹¿¡¼ÀÇ Ã¼Çè ¸¶ÄÉÆà ¸ðµ¨À» °³¹ßÇϱ⵵ ÇßÀ¸¸ç, ¿©·¯ Ŭ¶óÀ̾ðÆ®µéÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼³ÆÃÀ» ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
|
|
|
´ëÈ«±âȹ¸¶ÄÉÆÃÄÁ¼³Æà ±×·ì
|
|
|
|
|
|
|
|
Ãâ°í¾È³» |
|
|
Ãâ°í¶õ ÀÎÅÍÆÄÅ© ¹°·ùâ°í¿¡¼ µµ¼°¡ Æ÷ÀåµÇ¾î ³ª°¡´Â ½ÃÁ¡À» ¸»Çϸç, ½ÇÁ¦ °í°´´Ô²²¼ ¼ö·ÉÇϽô ½Ã°£Àº »óÇ°Áغñ¿Ï·áÇØ Ãâ°íÇÑ ³¯Â¥ + Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÔ´Ï´Ù. |
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°ÀÇ Àç°í°¡ ÃæÁ·ÇÒ ½Ã¿¡ ÀÏ°ý Ãâ°í¸¦ ÇÕ´Ï´Ù. |
|
ÀϺΠÀç°í¿¡ ´ëÇÑ Ãâ°í°¡ ÇÊ¿äÇÒ ½Ã¿¡´Â ´ã´çÀÚ¿¡°Ô Á÷Á¢ ¿¬¶ôÇϽðųª, °í°´¼¾ÅÍ(°í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ôÁֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ´ë·®±¸¸Å´Â ¹è¼Û·á°¡ ¹«·áÀÔ´Ï´Ù. |
|
´Ü, 1°³ÀÇ »óÇ°À» ´Ù¼öÀÇ ¹è¼ÛÁö·Î ÀÏ°ý ¹ß¼Û½Ã¿¡´Â 1°³ÀÇ ¹è¼ÛÁö´ç 2,000¿øÀÇ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµË´Ï´Ù. |
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä! |
|
|
°í°´´Ô²²¼ ÁÖ¹®ÇϽŠµµ¼¶óµµ µµ¸Å»ó ¹× ÃâÆÇ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. |
|
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù.
(´Ü, Åä/ÀÏ¿äÀÏ Á¦¿Ü) |
|
|
|
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù.
±³È¯/¹ÝÇ°/º¸ÁõÁ¶°Ç ¹× Ç°Áúº¸Áõ ±âÁØÀº ¼ÒºñÀڱ⺻¹ý¿¡ µû¸¥ ¼ÒºñÀÚ ºÐÀï ÇØ°á ±âÁØ¿¡ µû¶ó ÇÇÇظ¦ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Á¤È®ÇÑ È¯ºÒ ¹æ¹ý ¹× ȯºÒÀÌ Áö¿¬µÉ °æ¿ì 1:1¹®ÀÇ °Ô½ÃÆÇ ¶Ç´Â °í°´¼¾ÅÍ(1577-2555)·Î ¿¬¶ô Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
¼ÒºñÀÚ ÇÇÇغ¸»óÀÇ ºÐÀïó¸® µî¿¡ °üÇÑ »çÇ×Àº ¼ÒºñÀÚºÐÀïÇØ°á±âÁØ(°øÁ¤°Å·¡À§¿øȸ °í½Ã)¿¡ µû¶ó ºñÇØ º¸»ó ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀ¸½Å ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ùÀ̳», ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏÀ̳» °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
|
|
|
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
|
|
|
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. (´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü) |
|
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì´Â ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
|
|
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù. |
|
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
|
|
|